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BB10将催生新一代黑莓平板?不靠谱!

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BB10将催生新一代黑莓平板?不靠谱!

腾讯科技讯(瑞杰)北京时间2月1日消息,据国外媒体报道,美国科技媒体CNET特约撰稿人罗杰-陈(Roger Cheng)日前撰文表示,虽然黑莓高调发布了针对智能手机的全新“黑莓10”操作系统,但黑莓CEO桑斯顿-海因斯(Thorsten Heins)对于平板电脑领域却依然讳莫如深。因为对于目前的黑莓来说,他们明白自己已经很难在如今强手林立的平板市场获得一席之地,曾经的Playbook也已经被时间证明是一款表现平平的产品。所以,有关“黑莓将推出一款全新BB10平板电脑”的看法似乎并不靠谱。

以下是文章主要内容:

黑莓公司日前举办发布会推出了备受期待的黑莓10操作系统,发布了两款基于黑莓10操作系统的产品:一款是拥有全键盘设计的黑莓Q10手机以及一款全触屏黑莓Z10手机。与此同时,黑莓还宣布RIM将正式更名为黑莓公司,其股票交易代码也更换为“BBRY”。

平板之殇

尽管黑莓CEO桑斯顿-海因斯在黑莓10发布会上对旗下全新智能手机和操作系统表现的十分自信,但对于黑莓曾遭遇过“滑铁卢”的平板电脑领域却表现的依旧不够自信。

海因斯表示:“平板电脑是一个相当困难业务领域。”

事实上,平板电脑市场一直是一个充满竞争的领域,虽然参与厂商众多,但成功者却寥寥无几。目前,苹果iPad仍然在这一领域占据主导地位,不过iPad的市场份额已经遭到来自其他厂商产品的蚕食,其中包括来自谷歌(微博)的Google Nexus 7、亚马逊Kindle Fire和部分三星平板电脑。尽管如此,这也不代表着黑莓在这一领域拥有同样的机会,因为该公司目前还在艰难地振兴其曾经辉煌的智能手机业务。

市场研究公司Ovum分析师简-道森(Jan Dawson)对此表示:“我个人认为黑莓进军平板电脑市场将是一个吃力不讨好的决定。同苹果一样,黑莓也要通过销售设备获得利润,但后者肯定无法像苹果一样高价销售产品。”

黑莓之痛

需要指出的是,虽然海因斯多次提到自己只对有利润空间的领域感兴趣,但他同样暗示自己并不认为平板电脑业务能够给公司带来高额利润。的确,在2011年4月,公司推出的首款平板电脑PlayBook就已经把黑莓搞得焦头烂额。当时的PlayBook是时任联席CEO迈克-拉扎利迪斯(Mike Lazaridis)最欣赏的一个项目,但产品发布后的市场表现却令黑莓十分尴尬。

PlayBook是首款运行QNX操作系统的设备,虽然PlayBook这款设备设计创意十足,但产品本身更像是一个半成品。最初上市的PlayBook不支持黑莓信使、电子邮件、视频通话及短信这些关键功能,就连自家的黑莓软件也要测试后才能使用,这就让Playbook很难赢得用户的欢迎,尤其是在黑莓专注的的企业级市场。随后,黑莓逐渐为PlayBook推送了软件升级、添加此前缺失的功能,并以较大折扣销售这一设备后使其销量激增。根据RIM公司2012年第三季度的财报显示,黑莓在这一财季总计销售出了25.5万部PlayBook,虽然销售数字仍然不尽如人意,但考虑到这款产品的推出时间,能够取得这一成绩已经颇为令人意外。

海因斯在日前的发布会上表示,黑莓目前正在为PlayBook开发一款黑莓10升级版系统,但并未披露具体发布日期。更为重要的是,海因斯还为黑莓针对特定行业定制平板电脑设备开启了一扇机会之门。当然,目前这些计划都仅仅停留在策划阶段而已。

海因斯谈论了向特定行业出售附加服务的可能。“我们希望输出一种不仅仅提供硬件,还可以提供软件服务的价值取向。”海因斯如是说道。

两难选择

不过,目前我们尚不清楚企业用户会如何看待,或者是否希望使用一款黑莓平板电脑,尤其在Windows 8平板电脑开始逐渐推出市场的前提下。因为虽然黑莓在企业用户中具备很高的知名度,但在独立行业、或垂直行业方面仍然缺乏具体经验。

“作为垂直行业的服务提供商,黑莓还没有真正建立起属于自己的声誉,因为他们此前从未涉足该领域。”道森说道。

海因斯之所以更加看重企业市场在一定程度上或许是因为平板电脑消费市场对于黑莓这样定位的公司来说似乎更为艰难一些。苹果的核心平板设备iPad已经几乎统治了500美元以下的平板市场,部分其它平板电脑也获得了属于自己的胜利,就比如采取低价销售策略的Kindle Fire,和售价仅为200美元的Nexus 7。事实上,正是来自这些低价平板电脑的压力迫使苹果推出了拥有较低利润率的iPad Mini,而公司投资人对于苹果的这一举动并不看好。

的确,在这样一个平板电脑大环境下,黑莓很难生产出真正高质、低价,并拥有一定盈利空间的产品。

“目前的黑莓正处于进退两难的境地,究竟是效仿亚马逊和谷歌推出低价产品然后不断亏本赚销量,还是推出高售价但销量平平的产品?”道森补充道。

所以,如果你是一个忠实的黑莓粉丝,在平板电脑设备方面,PlayBook或许是你最好,同时也是唯一的选择。

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