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互蚕补利润:苹果推128GB iPad真因后果

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不久前,苹果发布了128GB版的iPad,对此有业内分析认为,其是为了进军企业市场,同时应对微软Surface Pro及今年即将兴起的Ultrabook(超极本)。有这些原因,但未必是主要原因。

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 因为业内知道,尽管谷歌Android系平板电脑在去年的第四季度继续蚕食着苹果iPad的市场份额,但iPad还是占据着40%以上的市场份额,而在紧追iPad的Android系平板电脑中,亏本的亚马逊Kindle Fire功不可没,其余厂商的平板电脑大多也是在以低价格和低利润的方式在争夺市场份额。所以从市场份额、营收和利润来全面衡量,苹果iPad的优势还是相当明显的。至于说到微软的Surface平板,无论是在出货量还是营收上,与iPad的差距更大。故苹果发布128GB iPad为了防御和抵抗对手的理由并不是很充分。

那么回到苹果自身业务看,刚过去的一个季度中,iPad的销量创了新高,这之中iPad Mini起到了重要作用。但在营收和利润上苹果显然并未和iPad的出货量成正比。也就是如外界分析,iPad Mini虽然助推了苹果整个平板电脑的销量,同时也摊薄了该业务的营收和利润。尽管如此,在去年的第四季度,iPad在市场份额上还是被对手夺走了近7个百分点。设想下,如果没有iPad Mini会怎样。

接下来再看苹果的另一条产品线Mac,其在第四季度首次出现了10年来的最大下滑,这其中除了其所在的PC市场表现低迷及苹果CEO库克向外界解释的由于新iMac延期上市的原因外,与苹果在第四季度iPad的被动冲量也有一定的关系。即iPad的销量也冲销了部分Mac的销量。

到这里我们不难发现,问题就出在了iPad Mini身上。苹果当初发布这个产品的目的是迫于Android系平板,尤其是类似亚马逊Kindle Fire超低价平板电脑对于自己市场份额的冲击压力,以期遏制市场份额的流失,并认为与自己9.7英寸标准iPad相比价格优势明显,可以在出货量上有很大的增长,甚至可以抵消其与标准iPad的互蚕,但结果并不理想。具体表现在市场份额不增反降,利润率下滑,虽然出货量所有增长,但增长的结果却是Mac和标准iPad销量的下滑,也许精确的冲击结果只有苹果自己知道和计算得清楚,但至少给与对手的冲击要小于对于自身产品的蚕食是肯定的,这也是为何近日苹果要发布128GB版iPad的原因之一。

也许有人会质疑,这和128GB版的iPad有何关系呢?难道推这个版本就可以改变苹果iPad的现状吗?不知业内是否记得在去年年初,研究机构Bernstein Research的报告称,苹果可以通过iPhone和iPad上使用的不同容量的NAND闪存可以获得很高的利润。例如在iPhone4S上,苹果以每GB约0.67美元的价格购买NAND闪存,故其16GB闪存采购成本仅为10.72美元,而iPhone 4S 32GB版仅比16GB版多16GB闪存,但苹果为此仅花费了10.72美元,而用户则需要付出100美元。也就是说苹果以16GB为单位,平均每上升一个单位,就会从中赚取200美元,以此类推,具体到iPad,在128GB iPad未推出前,其iPad配置NAND闪存最大为64GB,二者容量差距是1倍,如果是32GB版本的话,差距就是4倍,这意味着,如果当前苹果iPad主力出货中是以32GB为主的话,128GB版本iPad仅在NAND这项上,就会多挣400美元。

当然目前NAND闪存的价格与2011年肯定不同,但苹果在利用NAND获利的比例应该不会发生太大变化。到此,苹果为何要推128GB版iPad的原因应该非常清楚了—弥补因iPad Mini过去和未来继续冲量造成的利润损失。毕竟目前苹果在平板电脑市场面临着市场份额与利润的双重压力,这是个权宜之计。

不过苹果的这种权宜之计,也存在一定的风险。由于128GB版iPad的价格高企,一种情况是销量过低,起不到弥补iPad Mini冲量造成的利润上的损失,或者用户选择价格接近的Ultrabook和Mac,亦或再次冲击Mac的销量。总之任何一种情况的出现,都有悖于苹果128GB iPad推出的初衷,只是视情况,违背初衷的程度不同而已。

综合上述的分析,128GB iPad推出的背后是苹果一种为前期市场策略失误不得不互蚕补利润的一种被动防御性举措。究竟是拾遗补缺,还是杀敌一千自损八百,下个季度可窥见一斑。

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