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雅虎移动业务未见起色 梅耶尔应拥抱苹果谷歌

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2月16日消息,科技博客All Things D刊文指出,雅虎CEO梅耶尔一直以来强调的移动业务目前仍未有所起色,而与苹果或谷歌的合作将是短期提升的关键。在雅虎第四季度财报电话会议上,CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)表示,雅虎在移动方面的努力仍是“尚不成熟的营收来源”,在本周早些时候举行的高盛投资大会上,她再次强调了这一观点。

梅耶尔在大会上表示,将对雅虎旗下的移动应用进行精简,只保留用户最常用的应用,以便强化在移动这一关键领域的努力。

这两点加在一起,就是梅耶尔面对投资者对雅虎移动业务担忧心态的回应。

近期在接受采访时,梅耶尔说:“鉴于我们没有移动硬件、没有移动操作系统、没有浏览器、没有社交网络,我们怎么来竞争呢?”

如何竞争?

雅虎内部消息源透露,雅虎的移动业务每年的营收仅有1.25亿美元,其中大部分来自移动搜索。用户在手机上大量浏览雅虎的网页,针对桌面端设计的广告并不能为它带来所需的营收。

无疑,梅耶尔抓住了每次公开亮相的机会,强调移动业务对雅虎未来的重要性和她在这方面的应对之策。除了不断强调她对这一领域的重视之外,自她任职雅虎CEO以来,已经收购了多个小型移动创业公司。

雅虎需要解决的问题是,如何在缺乏移动操作系统等诸多关键元素的情况下使移动业务营收大幅增长。收购在这方面只能起到很小作用。

雅虎此前也曾就此做过尝试,但并未真正进入细节实施,在这方面自然也乏善可陈。

管理层的频繁变动也是雅虎拓展移动业务的障碍之一。梅耶尔上任后,任命了亚当·卡汗(Adam Cahan)全面负责雅虎移动产品及其照片分享服务Flickr。

但这也无法解决营收难题,雅虎缺乏强有力的移动广告带头人。从谷歌挖来的COO亨利克·德·卡斯特罗(Henrique De Castro)是在线广告专家,但在移动方面却并非专家。

广告合作

雅虎内部消息显示,移动营收非常低。这或许就是梅耶尔拒绝透露具体数字的原因,她在财报电话会议上只是强调,雅虎拥有2亿的移动活跃用户。

相比之下,Facebook拥有6.18亿移动用户,第四季度13.3亿美元营收中有23%来自移动业务,几乎是雅虎的十倍。而一年之前,Facebook移动业务营收还几乎为零。

梅耶尔在高盛大会上说,移动业务变现的难题尚无人能解。但不管是Facebook还是谷歌都在这方面不断探索,雅虎却仍然裹足不前。

Facebook的社交网络,还有谷歌的搜索引擎和Android操作系统让它们在移动业务变现方面有一定优势。雅虎却没有这些依靠,雅虎的一大堆移动应用各自需要不同的变现策略。而雅虎的移动广告和语义搜索系统却不够强大,无法实现精确的广告定位。

就解决这一问题而言,雅虎选择很少,要么自建系统,要么收购专业公司,要么和他人合作。最后一条路被认为是通向短期提升的最佳途径。

再来看看第一个办法,这也是雅虎收购创业公司的原因,不但能带来用户喜爱的产品,还能带来优秀的工程师。但这并不能保证营收。

第二个办法呢?雅虎确实在考虑这种收购,但鉴于其庞大的规模,收购对象选择极少。尽管价码很高且效果存疑,雅虎无论是过去还是现在都很强调收购。

对于雅虎而言,解决短期问题的办法是就移动广告和语义搜索问题同谷歌或苹果展开合作。

消息人士透露,雅虎目前的搜索合作协议并不影响该公司和谷歌在某些移动业务变现领域展开合作。事实上,雅虎和谷歌的合作已经开始,雅虎旗下某些网站已经在展示谷歌Adsense广告。

这对雅虎而言是稳妥的现金来源,也许也能适用于移动业务变现和创新。梅耶尔向所有员工免费发放智能手机的做法广为人知,这对雅虎内外都是一个重要的信号。

成败关键

鉴于梅耶尔把移动视为重振雅虎的关键策略之一,如果移动领域做不好,她也是首当其冲受责难的对象,除了让iPhone遍布雅虎之外,她要做的还有很多。

人们会把梅耶尔能否在雅虎展示她在谷歌的产品管理才能,让用户乐于使用雅虎的移动产品作为评价她的标准之一,一位雅虎高管说。“但真正的问题是,她必须借此带来真金白银。”

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