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花旗:百度收购UCweb没有意义

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最近,媒体纷纷传言百度有意收购UCweb,对其估值达12亿美元,相当于奇虎360估值的三分之一;相当于对每位UCweb用户估值3美元。 2012年中时就有消息称,百度在与UCweb洽谈收购事宜,但最终对估值存在分歧,UCweb要价10亿美元,而百度只给出8.16亿美元。花旗分析师 Muzhi Lee认为:“UCweb创始人俞永福告诉《商业价值》,百度控股UCweb的报道没有根据。”

更重要的是收购意义很小,因为百度的问题不是抢占移动份额,它已经占了中国Android手机浏览器默认搜索的80%,百度的问题是从移动赚钱,收购UCweb无法帮助赚。

Muzhi Lee认为:“百度面临移动搜索创收问题。相比于PC,移动端的点通率(Click Through Rate)低,照估计前者为5%,后者为0.5%,这反应移动搜索广告需求低。要增加广告需求,百度需要做到几点:1、用更低的每点击成本(Cost Per Click) 提高移动搜索投资回收率;2、增加移动网页的普及度;3、整合PC移动互联网,提高用户的参与度。在这些领域,UCweb对百度的贡献有限。”

就算真的达成交易,也不会大大改进百度长远移动创收能力,对股东的价值有限。

花旗将百度股票评级为“出售”,过去一个月百度股价下跌了16%。花旗报告认为:“我们现在推荐出售百度股票,然后看它是否能改善竞争优势。我们这样推荐不是基于股价图或者估值趋势而进行的,也没有假定百度是中国的Google,或者将是中国的Google,百度管理层从没有这样想过。”

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