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Pinterest 2亿融资背后:投资大佬嗅到了什么?

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文/ 晴然 搜狐IT硅谷记者

外媒今日确认Pinterest完成一轮2亿美元的投资。至此,这个成立不到三年的图片社交网站估值已达25亿美元。从去年5月获得日本电商巨头Rakuten一亿美元的投资到今天由Valiant Capital Management领投的新一轮2亿美元的融资, Pinterest何以持续得到投资人的青睐?Pinterest能否打造比Facebook和Twitter更具商业价值的广告平台,吸引更多商家为其买单? 

很多商家已经嗅到在Pinterest上被“pinned”(钉住)的内容和产品较Facebook和Twitter有截然不同的生命周期。美国传媒巨头Hearst Corp赫斯特集团数字媒体的执行董事Brian Madden先生称赫斯特放在Pinterest的内容在几个月后仍然得以“浮出水面”供人们持续消费咀嚼。相反地,Facebook上的张贴和Twitter上的推文多以制造“强烈初始反响”见长,而后会逐渐淡出人们视线。

Madden先生强调“[Pinterest上]内容的长寿性对我们非常有价值。”他补充道,去年12月,Pinterest向赫斯特贡献了3%到5%的在线流量,比Facebook的Twitter的总和还多。 

Pinterest作为瀑布流鼻祖正在稳步摸索自己的商业模式。从去年十月开始,Pinterest已组建了专门团队跟潜在客户开始日常接洽,了解他们的需求、探索什么可行什么不可行。十一月,Pinteres出台了商务账户:此类账户不但支持身份核实还能让公司名称显示在Pinboard(钉板)上。另外,Pinterest还放出话来:会引进新的数据分析工具,未来帮助客户更好地跟踪Pinterest为其带来的线上流量以及用户跟内容的互动情况。

或许Pinterest是个天生的营销平台也说不定。去年,Facebook,Groupon,Zynga等估值都有所下降,反映了投资者对消费者互联网领域新生商业模式的种种疑虑。Pinterest能否打破这种疑虑,让我们拭目以待。

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