最新消息:

游戏主机不死,只是凋零

365bet开户 采集侠 浏览 评论

索尼电脑娱乐CEO:玩家已取代客厅成为PlayStation的核心。

索尼电脑娱乐CEO:玩家已取代客厅成为PlayStation的核心。

杨亮

老兵不死,只是凋零。——麦克阿瑟

“玩家已取代客厅成为PlayStation的核心。”这是索尼电脑娱乐CEO安德鲁·豪斯北京时间2月21日清晨在PS4发布会上的开场白。这意味着,索尼将下一代游戏主机定义为一台“玩家至上”的机器,而非PS3的家庭娱乐中心定位。这也是PS3发布7年以来索尼电脑娱乐的一个重要转型。

为何要转型:时代变了

据市场调研公司IDC所公布的数据显示,截至去年12月,索尼在全球共出货约7700万台PS3游戏主机,虽然这一数据并不难看,但依旧无法超过上一代主机PS2的销量。究其原因,是因为移动智能终端的迅猛发展对传统游戏业所造成的冲击。

距离上一代主机的发售已过去7年,现今已进入移动互联网时代,以免费游戏(内置收费)为主的新商业模式呼之欲出,玩家的行为也发生了巨大的变化。在这个时代里,索尼的老对手任天堂,微软都已现疲态,而场外更是有巨头苹果在虎视眈眈:若苹果公司今年推出苹果电视,很有可能将彻底颠覆家庭娱乐市场。对于这个曾经在mp3时代战胜过自己的老对手,索尼心怀警惕。

时代在变,如若索尼不继续改变,PlayStation这个索尼仅有的金字招牌,也会失去光芒。在这种情况下,索尼决定放弃轻度用户(Light User)市场,转而服务付费意愿更高,自己也更为擅长的核心用户(Core User)市场。这个核心用户,就是索尼所谓的“玩家”(Gamer)。

PS4的第三方软件厂商阵营

PS4的第三方软件厂商阵营

为何选择核心用户市场:轻度用户被移动设备争夺得很厉害

在移动互联网时代到来之前,轻度用户市场一直是任天堂的天下。任天堂有许许多多的成功休闲游戏,健康清新,老少咸宜。一直受到各个年龄层次人们的喜爱。休闲游戏所花时间相对较少,上手容易,适合全家老少在客厅一起进行娱乐。

可是互联网时代到来之后,智能手机和平板电脑取代了游戏主机和掌机。在线软件商店取代了传统的游戏零售渠道。人们能方便的在线获得各种各样的免费移动设备游戏,随时随地进行娱乐。轻度用户不需要额外花几百美元去购买游戏主机,而只使用智能手机和平板电脑就能进行娱乐。在这种情况下,任天堂的主机和掌机及游戏软件的销量大幅下降,地位大不如前。

但因为移动设备容量、操作方式、电力、配置及游戏获取方式等方便的限制,移动设备游戏多为玩法简单的小型游戏或者休闲游戏,在画面、玩法、游戏时长方面不及大型游戏。因而不能获得核心用户的青睐。

索尼看到了任天堂的快速衰败,同时索尼也看到自己的掌机PS Vita的销量。既然轻度用户被移动设备争夺得很厉害,索尼不如去夺取核心用户的欢心,毕竟大型游戏是传统游戏主机厂商的强项。他们有大量的第三方游戏厂商的游戏大作作为支撑。而且核心用户相对轻度用户,忠诚度和付费意愿也更高。所以索尼的转型,无疑是非常正确的一步关键棋。

 移动游戏大型游戏

售价便宜甚至免费相对较高

容量相对较小大

游戏时间短长

开发时间短长

内容简单复杂

针对用户轻度用户核心用户

游戏主机会被移动设备取代吗:不会,只会边缘化

游戏主机会被移动设备取代吗?这个问题就好像是在问:传统书刊会被数字读物所取代吗?虽然数字读物更轻便容易携带,但仍有人喜欢闻书本的油墨味,喜欢翻实体书的感觉。游戏主机也是这样,虽然大部分的轻度用户已经放弃游戏主机转而投向移动设备。但对于狂热死忠的核心用户游戏迷(索尼称之为“玩家”)来说,只有游戏主机上的游戏,才能称之为真正的游戏。

所以,你会看到游戏主机市场的萎缩,但游戏主机并不会灭亡,还是有相当数量的玩家的存在:虽然其相对轻度玩家是更小众的一群人,但其绝对数量还是很大;更重要的是,他们更忠诚,更狂热,更愿意花大量的时间、金钱和精力投入到游戏中去。这部分人,才是索尼的优秀用户。

所以以后,游戏主机将更为小众,玩家群体的形象也将更为明确:宅男,IT人,数码发烧友,二次元动漫迷。

名词解释:  

轻度用户(Light User),指对游戏无特别研究,仅将游戏作为日常生活中娱乐的一种手段的玩家类型。他们人数众多,一般为女性、儿童或者老人,多喜欢免费的休闲游戏。

核心用户(Core User),指对游戏有着深入研究、将大部分甚至全部空余时间投入游戏的玩家类型,他们多对游戏有狂热的爱好,付费意愿高,更喜欢复杂类型的大型游戏,他们人数较少,一般为青少年男性。

    发表我的评论
    取消评论

    表情

    您的回复是我们的动力!

    • 昵称 (必填)
    • 验证码 点击我更换图片

    网友最新评论