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聚美优品CEO陈欧:CEO是企业天然的代言人

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“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择;你否定我的现在,我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代……我是陈欧,我为自己代言。”

近期,一部被打上青春励志标签的广告迅速蹿红网络。这则广告用考试录取、职场奋斗、恋爱表白等场景来讲述奋斗故事,道出当前年轻人所遇困难的同时,也展现了他们的理想,引起不少80、90后的共鸣。而最后一句“我是陈欧,我为自己代言”,也让网友们纷纷“陈欧附体”。

该广告的主角陈欧是一位典型的80后创业者,现任化妆品限时特卖商城聚美优品的CEO。对于外形帅气的陈欧,不少网友评价是“仅次于李彦宏(百度CEO)的互联网帅哥”。昨日,重庆晨报记者也独家专访了这位80后CEO,听他讲述“陈欧体”背后的故事。

“陈欧体”带来流量和订单

重庆晨报:为什么这次会选择自己代言?一般的老板都不愿意从幕后走到台前。

陈欧:CEO是企业和品牌的天然代言人,企业家从幕后走向台前有助于向社会公众展示企业最真实的一面。

重庆晨报:“陈欧体”的走红,给你的工作、生活带来了改变吗?

陈欧:它给聚美带来很大的关注,最大的变化是,春节后聚美优品在百度指数中瞬时达到了三年来的最高点,15万,流量和订单量也大幅提升。接下来我们要做的是,如何将关注度有效转化为满意度和美誉度。高兴的是,我们成功的传递了正能量,这也是我们的品牌精神。

重庆晨报:“陈欧体”对公司带来的利好中,你最看重的是哪点?

陈欧:用户体验比知名度更重要。流量只是表现,体验才是本质。因为,只有真正做好体验营销、细节营销,这样才能真正吸引、转化并留住更多用户。

两次操刀公司形象广告

重庆晨报:聚美优品的广告词说出了很多80后的心声,也是现实生活的写照。能不能谈一谈这些广告词的创作过程?

陈欧:十年磨一剑,这个广告的创作历时半年,因为我们一直想超越自己。最初我们征求了很多策划公司,但最了解公司诉求的,永远是自己。我的同事刘惠璞在制作过程中给了我很多很棒的建议,带来很多灵感,在这里我要尤其感谢他。

重庆晨报:你个人是否参与了创作?

陈欧:这次广告其实是聚美优品的第二版广告,之前曾与歌手韩庚一起推出了聚美优品地铁广告。这两次广告都是我亲自操刀的,毕竟聚美广告传递的是企业精神。不得不说,制作让自己满意的广告,是非常痛苦的旅程,毕竟要打入人的内心,必须先让自己感动。

支持模仿改写“陈欧体”

重庆晨报:广告词是你的心声吗?

陈欧:广告词更多代表的是很多年轻人的共同心声。那个画面讲的是作为年轻创业者,被很多投资人和老一辈所不屑,需要靠双手证明自己的过程。年轻注定被质疑,直到你能完全证明自己。

重庆晨报:对于现在网络上大量模仿改写陈欧体,你个人的看法是?

陈欧:我非常欣慰,能够这样传递正能量,体现了企业的社会责任。毕竟这个时代需要更多的正能量,而每个人也需要有自己的表达、自己的梦想。

或加大在重庆的投入

重庆晨报:聚美优品今后的发展,是会继续坚持特价化妆品的路线吗?谈谈你的宏伟蓝图吧。

陈欧:创新是聚美优品与生俱来的品牌基因。未来,虽然充满太多的不确定性和不可预见性,但是“致力成为一家受人尊敬的上市公司”的大愿景、大蓝图是不变的。

重庆晨报:目前不少电商都在重庆设仓建物流,聚美优品在西南地区的布局将是怎样的?

陈欧:去年成都分仓的投入运营后,聚美优品在西南地区的配送效率至少提高一倍以上;重庆是西南的重镇,我们希望加大投入,让更多的用户享受到聚美的优质产品和服务。(本组文/重庆晨报记者 刘淳)

人物介绍>

陈欧,30岁,四川人,聚美优品CEO及创始人。16岁留学新加坡就读南洋理工大学,大学期间曾成功创办在线游戏平台Garena,26岁获得美国斯坦福大学MBA学位。2010年,陈欧牵手人气小天王韩庚推出聚美优品地铁广告,其新颖的“双代言”模式受到热烈追捧。此外,他亲自出镜为公司拍摄的“为自己代言”的广告视频引起80后强烈共鸣,在新浪微博掀起“聚美体”模仿热潮。

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“陈欧体”格式:你只看到我XX,却没看到我XX;你有你的XX,我有我的XX;你否定我的XX,我决定我的XX。我是XX,我为XX代言。

重庆人版:你只看到他的华丽,却没看到他的努力;你否定他的实力,他决定他的姿态;你嘲笑他不及北上港的繁华,他可怜你总是浮华嚣张;你可以轻视他的存在,他会证明这是他的时代。梦想注定是曲折的旅行,路上少不了否定,但那又怎样?哪怕再多阻碍也要继续前行,我是重庆人,我为重庆代言。

重庆火锅版:你说惧怕我的辛辣,却没闻到我的鲜香;你的油碟是麻酱,我的油碟叫阵仗;你嘲笑我口味重不健康,我可怜你只吃鸡公煲还是清汤;你可以说绿色锅底是最爱,但我会证明这是老油的时代。爱我,是注定偏执的旅行,路上少不了上火和吃药,但,那又怎样?哪怕拉成内伤,也要辣得漂亮。我是火锅,我为重庆代言。

重庆小面版:你只看到我的劲道,却没闻到我的香料。你有你的辣椒水,我有我的蒜你狠。你嘲笑我店小、清洁差,我只能说你排场大。你可以轻视我不够高雅,我会证明你是品味太差。美味,是注定翻腾的水煮,也少不了干溜和杂酱。就算辣得体无完肤,也要爽得下肚。我是重庆小面,我为自己代言。

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