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从百度报告看中国移动搜索

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2013年2月,百度发布2012年Q4《移动互联网发展趋势报告》。结合2013年的部分行业数据,可以帮助我们梳理整个中国移动搜索的趋势。其中,终端预装、APP分发、杀手锏APP或将成为移动互联网时代新的制高点,而对于用户的深刻洞察,更成为厂商和创业者的保持竞争力的核心技能。

移动搜索终端预装百度取得绝对优势

在移动搜索上,百度目前的日搜索请求已上亿次,达PC端的12%以上,占到整个移动搜索一半以上的市场份额,超过360、搜狗、搜搜等所有单一PC端搜索引擎的量。正如当年PC端的预装一样,终端预装战争依然在上演,而百度显然已经取得了绝对优势,成功完成了从PC向移动端的迁移,坐实了移动搜索老大的位置。

在2012年4月一季度财报会议上,百度CEO 李彦宏称 80% 的新出厂 Android 手机已经预装百度搜索。而在iOS 6上,也将预装百度搜索。

据百度Q4移动趋势报告,百度移动搜索进入高速增长期,2012年末相比2010年初流量增长11倍。究其原因,虽然有推广和用户体验上的优势,同时也离不开百度在终端预装所做的努力。

两大功课缔造移动搜索生态圈

如果说传统的桌面搜索,还仅仅是单一的搜索体验之争,那么,移动搜索则体现了很强的“生态圈”的特性。用户的注意力被高度均分,再也不存在一个单一的入口,而是多个核心应用的入口,交叉推荐。百度在竞争中所做的两大功课,给业界较多启示。

第一,加强APP分发。有数据表明,70%以上的应用开发者通过第三方应用商店分发他们的应用。在中国,app分发是目前唯一有利可图的移动业务,这一市场的领先者是91手机助手。截止2012年11月,91助手日均应用分发量突破2300万,91无线旗下安卓市场也宣布其日应用分发量于2012年12月突破2000万大关。而百度虽然是后来者,有媒体报道也做到了日分发量3000万左右的成绩,仅次于91居第二位。

百度做的第二个功课则是强化“杀手锏”应用。如百度的移动搜索产品,日活跃用户已经超过了八千万。百度地图移动终端装机量将近1亿,刚刚开放注册4个月的百度个人云服务,用户数已经突破3000万。LBS定位服务调用,日请求数超10亿次。百度移动浏览器也占据有10%的市场份额。从这些整合的服务中,可以实现对移动搜索的整合,因此,对“杀手锏”应用的抢占也将成为移动搜索引擎的另外一个制高点。

用户洞察:保持竞争力的核心技能

移动互联网市场迅速在变化,争论的焦点之一是谁会成为入口。比如百度搜索、微信、微博、APP分发或移动浏览器。实际上,从2012年趋势来看,这种争论恰恰反映了移动世界多元化的趋势。任何一种关键应用都可能成为入口,但睁大眼睛洞察用户,将越发成为保持竞争力的核心技能。

从百度2012年Q4移动趋势报告中,可以看出,百度的注意力也正在由Q3季度的终端平台的数量统计转变为消费者与内容供应商的洞察。

如2012年Q4,百度移动搜索用户的主要需求集中在阅读、商品购物、工具服务、LBS分类中,其占比为41.1%。2012年Q4来自于百度移动搜索用户App相关的检索以游戏31%、工具服务31%、商品购物14.3%为主,三者占比76.3%。

(图片12012年Q4 百度移动搜索用户需求分类)

(图片22012年Q4 百度移动搜索用户App相关的需求分类)

在百度2012年四季度和全年财报电话会议上,百度CEO李彦宏宣布,2013年百度在移动策略方面有两个目标。第一个是移动搜索,百度在为移动搜索添加新的特色内容,频率几乎为每周一次。第二是对移动生态进行投资,为应用程序开发者打造各种工具和功能,通过培育健康、规模庞大和快速发展的移动社区。从移动报告披露的数字来看,百度对于移动搜索的布局,已经取得了较为明显的成效。

事实上,随着用户度过了智能手机的APP尝鲜期,移动搜索的刚性需求表现得更加明显。根据百度Q4移动趋势报告,2012年Q4移动互联网的人均上网时长首次超过PC,百度移动搜索导流站点移动化比例升至80.02%。鉴于以上现状,笔者预计:百度移动搜索极有可能在2013年实现市场份额逼近70%的桌面搜索目标。

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