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百度与药监局达成合作 巩固医疗推广领域优势

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在2月25日百度在北京宣布与国家食品药品监督管理局达成战略合作,国家食品药品监督管理局将向百度开放药品数据库、药品说明书范本数据库以及经过认证的可向个人售药的网站的数据库信息。

依据国家药监局的数据信息,百度同步发布了三个安全用药产品:认证药品搜索、药品范本说明书百科词条和认证网络药店搜索。百度表示,用户在百度搜索药品,可以通过对通俗的商品名、专业的药品名、批准文号等多个途径,得到药监局认证药品数据。比如网民在百度输入“氯雷他定”,相应的胶囊、糖浆、颗粒等都会展现出来;而搜“白加黑”,搜索结果会自动导引到“氨麻苯美片”。同时,经国家药监局备案的网络药店认证信息也入驻百度,百度将以醒目的认证标识推荐有网络售药资质的药店。当网民在百度搜索“药品名+网上药店”,或直接搜索某药店名称时,只要认准“认证”标识便可进入药监局权威认证的正规药店,可以放心购药。

大家熟知的是,百度在医药推广方面的不专业一直为网友所诟病,早在2008年央视曾经连续两天以百度搜索上的虚假医疗医药广告为事件点曝光百度竞价排名问题以来,百度受到前所未有的质疑和冲击,百度就被被推到负面的风口浪尖。百度的竞价排名模式:谁出的钱多,谁就能排在前面,而排在前面被注意的可能性就更大,于是按图索骥而来的客户就更多,商家就能获得更大的商业利益。自然百度也就能获得更大的利益。

医药类广告在百度的广告收入中占比最大,医疗推广是百度营销收入中最大的行业收入,百度肯定不会将这一块弃之不顾。为了将这一利益持续下去。而且来势汹汹的360搜索首先上线医疗行业关键词显示备案信息功能,这显然是瞄准了百度在对待这方面一直以来的空缺所采取的行动,如果百度不有所表示,无疑就会被360抓住把柄而炮轰。百度针对于医疗行业关键词搜索结果出现备案信息,百度官方称,此举旨在帮助搜索用户识别那些正规的医疗结构网站。医疗行业标示备案信息只是一个开始,但备案标示的范围不会覆盖到全网。网站备案的标示暂时对SEO排名不会有影响。多方面原因迫使百度采取行动。

所以经常可以看到许多做医疗行业SEOER的抱怨,做医疗行业的SEO优化越来越难,而医疗行业基本都会选择百度竞价去做推广,那就又造成了竞价市场的混乱,也有一些不法分子浑水摸鱼,从中获取不正当的利益。

百度在北京和国家食品药品监督管理局达成战略合作表明了百度坚决不会放弃医疗行业的这块蛋糕,而加快建设公众用药信息便捷查询服务平台之后,也会让医疗行业的流量入口禁锢在百度。因为360为了推广自己的搜索,360不断放大网络虚假医疗信息,并以此发起对百度的攻击,获取用户支持。它同样试图在医疗推广领域分一杯羹,可见其中的利益诱惑。

在2月21日,一直是视百度为“最大竞争对手”的360搜索突然宣布,将与即刻搜索展开战略合作,特别强调了医药信息的合作。360搜索选择在百度与药监局合作的这段时间里放出这样的信息,目的绝对不单纯,这么做无非是为了在舆论上占据先机。只要拉住即刻搜索的手,就能共享即刻搜索与药监局的联姻果实,在舆论上360也可以向用户邀功,表明正是自己的竞争才迫使百度做出改变,从而在舆论上获得主动。因为百度与药监局的合作将给用户提供更权威的药品信息,那么百度将获取更多用户的信赖支持,这对360方面来说是显然是不想看到的。

这次的战略合作也算是对医疗推广行业来了一次实名制的改革,现在什么都在讲究实名制,微博实名,营销实名,实名的好处在哪里,更加容易获得信任而已。

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