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360收购趣游是“乌龙”?对页游新格局的一点思考

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网传360将收购趣游

站长之家(Chinaz.com)3月6日报道:一个是有着绝对话语权的互联网大佬360,一个是月收入过亿的页游引领者趣游,二者的碰撞会擦出怎样的火花?

3月5日一大清早,一则“360将收购趣游”的消息传遍了业内每个角落。该爆料者透露,这项收购已经接近非常后期的阶段,不过目前还未最终完成收购协议。

趣游,国内一线网页游戏运营公司,有着自己的研发团队和网页游戏联盟团队,2011年收入6.3亿元,2012 年收入超过 10 亿元,较好地完成年度增长指标的它真的被360“收编”了?

对此,站长之家在第一时间与趣游相关工作人员求证,被告知此传闻并不属实,且不排除有人故意放出假消息的可能。

时隔不久,趣游创始人兼CEO玉红也公开辟谣称,自己都不清楚360将收购趣游,早前跟360确有接洽,不过是业务上的战略合作。趣游今年主推3D页游大作《疯狂勇士》正在考虑运营合作伙伴,目前还没确定是给腾讯、百度还是360运营,而跟360方面接触也是因为正在洽谈这款游戏的运营,而非外界所传的360将收购趣游。

而360方面并未给予任何回应。

神女有心,襄王无意。有人蓄意借机炒作也好,当事方有难言之隐也罢,趣游被收购一事暂以“乌龙”事件收场。只是,它终究还是无法阻止地掀起了一股议论潮。

收购若达成:趣游“曲线上市”360完善游戏布局

据悉,360与趣游都接受过同一家VC­——­高原资本的投资,业内也大胆作出“此次收购或是高原资本从中穿针引线”的猜想,暂且不论两家优势互补的强强联合是资本方乐见的结果,对当事双方似乎都是一个不错的选择。

首先,趣游。

在国外设立办公室并组建当地运营团队推广国内厂商生产的产品、基于这些落地平台从国外签约代理产品……一直以来,打造一个全球化的运营体系是玉红心中的最大愿望。

“上市不是目标,国际化才是未来发展的正途。”去年1月,趣游CFO赖佑明曾如此喊话。

或许是提振士气,或许是知难而退,话虽如此,但对于国内页游公司(包括趣游)来说,上市梦终难圆。

早在2011年,趣游就有上市的打算,只是这条路并非想象般顺遂。那一年,文化部第16次对涉嫌违法违规互联网文化活动进行查处,趣游等46家网络游戏运营单位不幸上榜。自此,趣游上市的呼声愈渐低沉。

有人说,这次违规直接导致趣游上市计划搁置;也有人说,事情没那么简单,业绩来源几乎全部“仰仗”页游这一产品线,主营业务单一风险大是上市路上的最大阻碍。无论如何,对于追求全球化到极致的玉红而言,资金问题会是令其最头疼的难题。

正所谓背靠大树好乘凉,360的实力在业内可谓是有目共睹。暂不谈能让高管套现的现金对趣游的吸引力有多大,其背后的强大流量支持更是可以在现有基础上继续扩大趣游产品的市场份额,获得绝对优势的领导地位,一举两得的事情,何乐而不为?

试问,如果资金数额方面能谈拢,这招未上市却胜似上市的“曲线救国”之路,谁能招架得住?

再来说,360。

“相比腾讯百度等其他大佬,除非是360认为自己控制下的游戏业盘子与之差距太大,否则没必要收购。”消息一经传出,有业内人士发出这样的感慨。

所谓无风不起浪,趣游对360到底有着怎样的吸引力?

据玉红自己早前透露,趣游已在全球建立了25个运营平台,国内有约17个。将触角伸向海外的它不仅有良好的运营团队,也能保证自己研发的产品能持续输出,再加上网页游戏联盟团队,这似乎是其最关键的财富来源。

“和腾讯相比,在游戏领域,360是个‘新人’,如果自己没有一支强大的游戏团队,短时间内也无法组建一支有经验且强大的游戏公司,若资金具备,收购一家不错的游戏公司,会起到事半功倍的效果。毕竟,直接参与游戏运营和研发、培养相应的人才……因为有直属公司的帮助,成形的速度是自己慢慢研究的好几倍。”189游戏网创始人陈军在接受站长之家记者采访时表示。

作为一家综合性互联网公司,欲比肩腾讯和百度,需要360在各个方面都有比较完善的战略布局。反观这一收购传闻,对双方而言,亦不失为一“取长补短”的最优之举。

但话又说回来,任何收购都不是毫无“刺痛”感的。业内担忧的是,如果360要出手收编体积不小的趣游,首先代价不会低,其次,其“地方大于中央”的管理很难在短时间内完全消化和吸收,最后,也不排除360整体公司利润被趣游拉低的可能。

深思:寻求被收购 页游新格局将如何呈现

无独有偶,此次传出360将收购趣游的前夕,中国知名手机游戏开发商掌趣科技刚刚收购了国内知名网页游戏公司动网先锋,本次并购以发行股份及支付现金相结合的方式。

对此,掌趣科技董事长姚文彬表示这次并购是双方在优势互补的条件下,完成了一次共赢的合作,很好的利用“同股不同价”,分级收购的资本创新收购方式,为行业树立了一次并购交易典范。

除此之外,业内还曝出另一家国内网页游戏领跑企业广州菲音正在被中青宝和博瑞传播追逐并购;而中国最早3D网络游戏研发公司游戏蜗牛同时发力端游和页游,眼下也不知疲倦地奔波在上市的途中……综合种种现状,不知从何时起,被已上市企业并购、曲线上市的收购潮似乎逐渐成为页游厂商的一条“新出路”。

那么,页游公司上市之路为何如此让人愁?2013年,国内页游新格局又会有怎样的演变?

陈军告诉站长之家,页游公司谋求上市可谓困难重重。首先,其盈利规模并不理想,实际盈利数字并不乐观;其次,一边是直接和腾讯百度抢市场份额,一边是越来越多的端游厂商闯进来分一杯羹,如此一来,大型页游公司面临更加残酷的竞争,怎样才能让VC直接投资或其他投资人助其上市,信心十分不足,恐怕只有少数公司的数据能足以说服投资方。

事实上,与端游不同,页游本身具备技术门槛低、研发成本投入少,短期爆发性收益高的特性。而近些年来,页游推广成本直线飙高,每获得一个新用户的成本是过去的几倍,部分页游厂商由于前几年发展太过顺利,现在要承受盲目扩张但产品难达预期的恶果,页游行业的顶板似乎日渐显现。

据易观《2012年第3季度中国网页游戏市场季度监测》显示,去年页游整体市场基本处于平稳状态,相对于前几年的爆发性增长相比,市场开始处于饱和状态。

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