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3B之战再开打:百度和360各使什么招式?

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3B之战再开打

【搜狐IT消息】一场大战已经箭在弦上。经过了2012年年底你来我往明里暗里的几个回合大战,百度和360这两个冤家对头都憋着一口气,准备在2013年来个大释放。

这场大战的先兆是,李彦宏和周鸿祎很巧地同时在3月6日这一天表达了对搜索市场以及自身发展的看法,从两人的言论中,我们可以读出以下结论:2013年是搜索的关键年,百度的目标是,巩固搜索霸主地位,探索移动互联网商业模式;360的目标是,扩大搜索市场份额,推进搜索商业化。

北京时间3月6日上午,周鸿祎在360的财报分析师会议上明确表示,“我们目前专注于搜索商业化”。360搜索目前的市场份额已经超过了10%,周鸿祎显然不满足于这个水平,在他看来,360浏览器用户尚未完全转化为360搜索用户,这将是360搜索市场份额增长的巨大空间所在。据CNZZ数据显示,360浏览器2013年2月份的占有率为28.44%。而此前齐向东定下的目标更为激进:今年达到20%,接下来以每年10%的速度增长,2015年达到40%。

巧合的是,3月6日晚上,李彦宏参加了央广经济之声访谈,他在访谈中称,“2013年是搜索的关键年”,这个时期百度将充分利用移动互联网的机会,满足用户需求,巩固市场地位。“2013年的移动互联网非常像1999年的PC互联网,这一个时期,如果我们抓住机会,我们能够满足用户的需求,我们把体验做得更好,那我们的地位就稳固了。如果我们不能够满足用户的需求,我们没有做好,我们的地位就被动摇了,所以非常关键。”

双方的新一轮竞争和卡位,将会在PC搜索和移动互联网两个战场展开。

PC搜索:正面战场

“在我们这个行业必须要做第一,日子才能好过,要做到第二就很难过。”当惯了行业老大的百度,被360的凌空一脚打了个措手不及。根据CNZZ数据,百度在2012年8月份以前的搜索市场份额一直维持在80%以上,360搜索推出后抢走了其10%的市场份额,2013年2月,百度搜索占有率为70.58%。

在3月6日访谈中,主持人问李彦宏,是不是如果对手不到20%、30%的市场份额,你就不会紧张?李彦宏回答道:“我紧张,我着急。”但他接下来一句话是,“整个百度的创业13年的时间,我没有不着急的时候。”李彦宏的危机感在2012年被刺激到最高点,竞争对手的出现、移动互联网的迟缓,让他更加紧张、更加着急。

过去的半年中,360一遍高举“反垄断”大旗,一遍利用自己的浏览器加紧推广360搜索,并逐步开始进行商业化。

互联网分析人士洪波认为,360搜索的商业化是必然一步,因为已有的网址导航商业模式成长空间是有限的,而搜索是无限的。

百度和360今年第一次正面冲突是与药监局的合作。2月底,360宣布参与即刻搜索与国家药监局的合作中,推出新的医药曝光平台,百度随后声称,百度早在360之前与药监局达成了直接的合作。

洪波认为,360的网址导航和搜索都与百度形成了竞争,但是这竞争看似热闹,对现有的市场格局却不会产生实质性的影响,百度的搜索霸主地位短期内很难动摇。

移动互联网:下一场竞争

相较于在搜索市场的正面冲突,百度和360在移动平台各有各的玩法。前者借并购和投资等等手段,希望快速补齐渠道短板,而发力渠道更早的360,则将重心放在了变现上。但早晚有一战。

百度已先后收购了es文件浏览器、点心,投资了卓大师,并传出了收购UC的绯闻,据说因价格过高放弃,360也在其中插了一脚。百度这一系列并购投资举动,在不少业内人士看来,更多是出于补齐渠道短板的考虑,为百度移动搜索的发展拓展空间。

反观奇虎360,渠道布局更早,也已卡位应用分发入口。360的财报显示,截至2012年12月底为止,360移动安全产品的手机用户总数达到2.07亿人,360手机助手成为国内应用发行的重要渠道之一。变现则是360移动平台今年的关键词。据周鸿祎在财报会议上透露,今年360的移动互联网策略更偏重于游戏,360已经推出了手机游戏平台,他认为用户主动付费购买游戏将是最近一年移动商业化最可能出现的趋势。

但是,战争的苗头已经开始出现。

3月7日,百度更名 “百度移动应用”为 “百度手机助手",未来不可避免地将与360手机助手竞争,目前尚未推出PC版本,因而今后能否构成威胁,还有待进一步观察。据媒体报道,其实早在2010年,百度无线业务部门的相关人员曾申请做一个与安全级别相同的产品,但这个建议最终被李彦宏驳回。

百度的另一个打算是建立移动互联网生态圈,并藉此产生新的盈利模式。

值得注意的是,目前双方在移动搜索上远未到交锋时。百度正在优化其移动搜索,但是360尚未在移动搜索方面采取大的动作,只是在去年11月将iPhone版360手机浏览器默认搜索引擎设置为m.so.com。宜搜CEO汪溪认为,移动搜索明年或后年或将迎来大发展的节点。

不过,移动搜索是否是未来入口还待定。洪波认为,移动搜索已经很难成为入口,因为手机本身就是一个入口。他强调,在大环境的变化中,互联网巨头都在试探摸索移动互联网的商业模式,这不仅仅是两家公司之间的竞争。(张睿)

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