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全面打击:苹果真的要给Google一点颜色看看

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在乔布斯去世之前,他告诉传记作者Walter Isaacson,愿意为了Android的专利侵权跟Google发动一场热核战。这本书出来之后,有关媒体采访了Walter Isaacson,问他乔布斯具体要怎样发动这场战争。他给出的答案是,通过专利诉讼。尽管这可能会对Google造成一定的冲击,但程度远远不及“热核战”。

不过从这次的WWDC大会来看,苹果似乎要真的给Google一点颜色看看。而且,这里我们还不仅仅是在讲Android,Apple实际是要全方位打击Google:Google所有的配套和附属业务,都是跟它的搜索服务共生共荣。而现在,Apple正在使尽解数,通过新版的iOS来弱化搜索和web在移动端的重要性。

具体如下:

通过新版的地图应用,苹果准备介入本地搜索业务。苹果跟Yelp,Google的一大劲敌,达成了合作,以进一步优化苹果新版地图应用中的本地商家列表。通过苹果的地图,用户现在可以直接通过Yelp的应用而非Google搜索,获得优质的搜索结果。

而实际这类搜索对Google来说非常重要。假如苹果在Safari中全面推出这类搜索,那么Google的移动广告业务就会进一步受冲击。

苹果的搜索引擎叫做“Siri”。苹果给Siri增加了一些新功能,比如查找体育赛事的得分和各种数据。但是,对Google来说最糟糕的还是,Siri也集合了Yelp和Foursquare这些热门平台的信息,用户可以直接通过Siri查找饭店并完成预订。而之前,这类商业活动很多也是借助Google和移动网络。

而且,假如你以为Siri会就此收手,那你错了。尽管目前Siri的功能还不算强大,但是从长远来看,Siri将会是Google的一大威胁,因为苹果以后的搜索引擎就是基于Siri的。

苹果的PassBook应用有可能会成为更好的Google Wallet。苹果和Google都已经加入到下一代的移动支付大战中。苹果的iTunes账号拥有超过4亿的信用卡。所以,在支付方面,苹果拥有很好的基础。

PassBook现在已经向第三方开发者开放,它可以成为大公司为用户创建应用的模版。它可以帮助用户管理各种电子票券,包括礼券、优惠券,会员卡、登机牌、球赛门票等。此外,它的一个独特功能在于它能够自动显示附近商家的会员卡和优惠券等信息,例如,当你经过星巴克时,PassBook就会弹出一条信息提醒你星巴克就在附近,你可以使用相关的星巴克优惠券和礼券等。

而诸如PassBook这样的应用实际很像是有些公司发放的“忠诚卡”,拿星巴克为例:我们可以把自己的钱打到星巴克应用中,然后当我们到星巴克买咖啡的时候,我们只要拿手机扫描一下就完成支付。试想一下,假如我们不用把钱打到应用中,而只需通过iTunes账号直接付款,是不是更加方便?假如苹果真的这么做,那苹果的支付业务指日可待。

此外,苹果还在进一步冷落web。实际并没有哪家公司真正占有网络,但是假如你真的要选一家公司,那么最接近的答案还是Google。对很多用户来说,搜索还是他们使用web的起点。而苹果现在却在Safari中大规模增加应用的“横幅广告”。

当你通过移动版Safari访问Yelp网站时,它会提醒你,Yelp有一款专门的iPhone应用。其实背后的动机就是诱使你更多地使用应用,而不是移动web。当你使用应用的频率越高,你对移动web的依赖性就越低,而你使用移动web的频率越低,你对Google的依赖性也就越低。

最后,苹果还跟Google最大的劲敌之一,Facebook,形成了联盟。苹果在最新的iOS6中进一步整合了Facebook功能。这一战略实际并没有像苹果的其他动作那样挫伤Google,但是还是咬了Google一口。

让我们退回一步,看看苹果到底都干了什么:苹果在尽其所能弱化Google在我们日常生活中的重要性。它的每一个大动作都是为了改变我们查找信息的方式,第二步就是为各大公司开放新的移动电子商务机会。对Google来说,新的恶战即将打响。

via BI

文章来源:36kr.com

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