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视频网站火拼自制剧:减少成本试图部分盈利

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互联网行业有两类公司最烧钱,电商和视频。今天说视频。

业界一直盛传“最后只剩三家”的说法。六年前是优酷、土豆、酷6,到今天,酷6已退出一线竞争转做视频社区,土豆已被优酷合并。除优酷外,目前仍然活跃还有搜狐视频、爱奇艺、PPTV、迅雷看看、乐视,以及潜力巨大的腾讯视频。

从血战各类版权剧到目前火拼自制内容,视频网站似乎已经从烧钱中逐渐理智,试图从自制内容上打出差异牌,保住和抢到前三名席位。

高价版权时代结束:价格回归两年前

一部电视剧单集网络版权几十万到上百万,这在2011年很正常。火爆一时的穿越剧《宫》续集就卖出185万元每集的高价,按照全剧37集计算,这部电视剧光在网络上播放就可以拿到6845万元。

当然,这部电视剧还可以卖给各大电视台,业内人士称,电视台购买的价格比网络版权更贵,这让电视剧制作商们在过去的一年已赚得盆满钵满。

影视均网络版权价格高涨,演员们High了,影视剧制作方们High了,分销商们High了,但视频网站High不起来。

根据市场调研机构易观的数据,2011年第四季度国内视频网站份额前五名分别为优酷、土豆、搜狐、爱奇艺和PPTV。

来看看他们的公开业绩。优酷连续五个季度内容成本分别为3610万元,4950万元,6700万元。9070万元和1.4亿元,由于成本投入速度大过广告收入增速,优酷处于长期亏损状态。与此同时,拥有百度投资的爱奇艺目前已经百度累计亏损约1.2亿元。

烧钱速度太快,各大视频网站高呼“太贵了”,于是从2011年底开始,各大视频网站开始集体抑制购买影视剧网络版权。

优酷合并土豆,前两名的视频网站在版权购买成本上减二为一;搜狐腾讯爱奇艺结成版权购买联盟,试图在成本方面切一为三成。

有消息称,2012年前三个月,没有一部电视剧网络版权交易成功。今年四月,拥有多部影视剧版权等盛世骄阳公司宣布将低价推出数千集电视剧,网络版权回归2010年前,单集剧价格降到50万元以内。影视剧网络版权高价时代结束。

火拼自制:初级水平表现参差不齐

影视剧网络版权理性回归了。制作方和视频方都在谈理性,这两个理性则意义不同。制作方认为,演员片酬走高,制作成本上升,版权可不能再降,需要理性出价;视频方则认为,前两年太贵了,目前一线剧价格仍为单集几十万,需要理性购买。

不过,可以肯定的是,视频网站已经不再单玩版权剧了。

自制内容成为今年甚至未来几年视频网站的火拼战场。目前视频网站的自制内容不外乎三种模式:自制影视剧、自制娱乐节目和微电影。各大视频网站试图通过自制内容方式打开差异化局面,进而控制成本。

优酷、爱奇艺和搜狐在自制内容方面发力最猛。早在2009年就开始自制的优酷,今年已推出由郭德纲主持的真人秀《我是传奇》,电视剧《嘻哈四重奏》、微电影《11度青春》《美好2012》等;爱奇艺近日已上线微电影频道,并推出由朱丹等主持的视频访谈节目;搜狐也拍出自制电视剧《猫人女王》《秘密天使》,并推出与湖南卫视合作推广的真人秀《向上吧!少年》;乐视已推出自制栏目《我为校花狂》、《魅力研习社》、自制剧《东北往事之黑道风云20年》,并将在7月推出微电影。

从成本方面,视频网站自制剧和微电影成本不到百万,相比网络版权已大幅减少。与此同时,贴片广告时间越来越长,视频网站自制内容有望逐渐实现盈利。

但目前各视频网站自制节目仍处于初级水平,表现参差不齐,目前没有一部自制内容进入卫视播放。

据知情人士透露,视频网站微电影多数为广告商量身定制,尽管时间较短,但嵌入式广告一般较为严重,甚至有人称微电影是一则长广告。更多微电影内容来自免费内容商和用户上传,谈不上成本,贴片广告和嵌入式广告能让微电影包赚不赔。

而搜狐视频近日推出的自制剧《猫人女王》在开拍之前就收到猫人集团冠名赞助,拍摄之前就已盈利,但该影片被不少网友评为烂片,演员水平和制作水平仍然有待大幅提高。

各大视频网站也逐渐电视台化,内部自制节目并培养主持人和节目团队班底,爱奇艺和搜狐视频都拥有来自卫视的高层和制作团队。自制内容是视频网站分抢市场份额突出重围的正确道路,但仍有很长的路要走。

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