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Evernote没那么简单

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既然Evernote的狼子野心已经昭然若揭,那么对于国内想要把Evernote当做APP来模仿的开发者们,其实已经可以停止追赶的脚步了,毕竟,Evernote真的不是一个在线文档那么简单。

本刊记者 赵嘉怡

如果说去年的全球移动互联网大会火了《愤怒的小鸟》,那么今年的Evernote可谓当之无愧的主角。5月7日,Evernote宣布获得由中国宽带产业基金(CBC Capital)领投的7000万美元投资。5月10日Evernote在长城移动互联网大会上高调宣布入华,推出“印象笔记”。

Evernote的举动,再度掀起云笔记热潮,与之同时开始或高调宣传或低调研发的国内云笔记系列,麦库、有道云笔记、酷盘等,也开始频频出现在人们的视野。Evernote入华目的何在?它究竟是个什么样的产品?他的仿客们又需要关注些什么?都是网友最为关心的问题。

不是像APP那么简单

早在谷歌退出中国市场之际,搜索引擎市场研究公司Darwin Marketing首席执行官T.R。惠灵顿(T.R. Harrington)就表示:“我相信谷歌能够重返中国。中国互联网市场发展速度太快了,从中分到一小块蛋糕对于一家公司来说已经很大了。”而如今的菲尔利宾(Phil Libin)就用他的言行践行了T.R。惠灵顿(T.R. Harrington)的看法。

长城移动互联网大会期间,Evernote首席执行官菲尔利宾(Phil Libin)在接受媒体采访时曾声称:硅谷许多企业都在中国市场折戟沉沙。可见中国是最难攻破的市场,所以他想“先把最难攻破的市场攻下来,从水池最深的一端扎进去,那就是我们计划的经营方式。” 但是Evernote的入华目的究竟何在,这一点却很值得深究。

印象笔记并不完全是Evernote,而是“基于Evernote统一的软件平台,印象笔记服务与Evernote保持一致的功能,但会为中国高速增长的用户群体提供更加快速,安全和可靠的服务,和专注的中文用户支持。印象笔记会把Evernote的全球智慧带到中国,同时把中国的灵感和元素注入全球产品中。 ”这是印象笔记的官方解释,从这段文字,我们似乎可以这样理解:印象笔记其实是Evernote公司的另一款产品,除了名字更换以外,还存在一定的定位差异。

事实上,从Evernote入华后的迹象以及其收费模式来看,我们似乎能窥探一些端倪。观察印象笔记产品系列,我们发现印象笔记、印象笔记·圈点和印象笔记·人脉分别对应Evernote、Skitch、Evernote Hello。分析后我们会发现,这三款产品恰好可以整合为一个协同商务平台。而这一点,非常适合专业用户和商业客户。

精准营销的关键因素在于把握精准的目标用户定位,如果Evernote定位于此,可见其目标定位无疑是清晰明了的。那么,有了精准的用户定位,对于付费的担忧也就会相应减少。而从其布局的种种策略来看,Evernote意欲在基于文档材料的管理,而成为一个移动互联网的底层平台,并试图开发一些商用的底层技术。未来Evernote的目标可能是成为一个移动OA,或者是Evernote项目在线管理系统。

而来自于专业人士的使用经验发现,在一个Evernote新手的手机上,它仅仅是一个在线文档管理系统。看起来并没什么大的用处,但是如果有数百个文档需要管理,而他们的时间或者内容顺序都很混乱,那么这个时候Evernote的优势便体现了出来,它可以方便快捷地归整文档,建立项目以及顺序。对于Evernote高手而言,Evernote可以是一个高级的管理工具,同时管理自己的媒体内容、工作事务、甚至是财务,还有人利用Evernote去监控这些项目进度等。

那么,Evernote的定义在这里,就不是一个如APP那么简单的在线文档了。而其来华的目的也并非如雅虎,谷歌想要抢占中国市场,扩展全球策略一般,它最终的目的更像是来华售卖产品。这一点从其简洁快速的支付方式中也可看出些许内容。他所效仿的先例也更像是同样在华售卖产品的SAP和甲骨文。

Evernote的信徒该如何做

既然Evernote的狼子野心已经昭然若揭,那么对于国内想要把Evernote当做APP来模仿的开发者们,其实已经可以停止追赶的脚步了,毕竟,Evernote真的不是一个在线文档那么简单。

而那些不打算把云笔记作为APP来开发的互联网大佬们,当前举动较为明显的有网易旗下的有道云笔记,以及盛大旗下的麦库记事本,还有一些全力追随Evernote的中小型企业开发的瞬间日记、云笔记、酷盘、行客记事等产品。

而这其中,模仿Evernote最像的属于盛大旗下的麦库记事本,这款产品几乎是不加更改的复制了Evernote的功能,甚至还免费开放了加密功能,而在Evernote上,加密是要高级用户才可以享受的待遇。在对Evernote的改良上,最突出的还是网易的有道云笔记,就界面来看,大多数网友认为有道云笔记的界面简洁清新相当令人舒服,而其汉字手写功能更是大受网友亲睐。而且,从内存方面,印象笔记每天限定的内存容量是60M,伴随着在线时间的增加,其内存还会相应减少。而有道云笔记每天限定网友的可使用内存容量是1G,伴随着时间的增加还会继续增加内存空间。

采访中有道云笔记的负责人蒋炜航也告诉记者:有道云笔记在开发过程中始终在取舍中间权衡,有道云笔记追求的不是功能的大而全,而是是否对用户有益。体现在有道云笔记的这款产品上就会发现,有道云笔记是众多云笔记产品中唯一支持手动同步功能的产品,其感觉更接近传统的纸笔笔记。其笔迹和涂鸦功能也是一大非常适合国人的亮点。

不管麦库记事和有道云笔记背靠了多大的靠山,是多么有钱的一个“富二代”,一个不可忽略的事实是,作为以游戏起家的网易和盛大公司,其整体大平台多为游戏用户。在软件研发方面,似乎一直缺乏相应的基因。那么,二者如何在发挥平台优势中找到自身产品的真正定位?这是麦库记事本、有道云笔记以及众多即将打算进入该行业的互联网大佬都需要考虑的问题。

而这些企业当中,我们最有可能担忧的恐怕就是始终在关键时候入手的腾讯了,依靠QQ一统天下的腾讯,如今又依靠微信占据了智能手机的大部分江山。总是被诟病惯于模仿的腾讯,也一直是最善于创新和最注重用户体验的公司之一。几乎可以预见的是,一旦Evernote和腾讯展开合作,或者腾讯打算插手该领域。那么,Evernote的其它信徒们恐怕都需要提高警惕。而这是否会成为Evernote的下一条新闻,也未可知。

而Evernote,绝不仅仅是如一款APP那么简单。

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