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奇虎360搅局互联网手机 小米成垫脚石

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牛华网配图

近日,两位互联网公司大佬的微博“口水战”吸引了公众目光。事件起因为360要做“特供机”,而小米则被周鸿祎当作靶子连续喷射,从5月18日开始,周鸿祎已经舌战雷军、黎万强等多名小米公司高管,并且成功的将还未出世的360“特供机”抬到与小米持平的地位。

在周鸿祎与雷军的“口水战”中,普通消费者得到的信息是360要做“特供机”,性价比要高于小米手机。虽然360“特供机”还未上市,但消费者已经知晓“特供机”的存在,先前急于购买小米的用户则会等待“特供机”上市。而受到“360特供机”影响的小米,先后推出青春版、开放购买、管翻版等多项活动打防御战。

图片来源于网络

分析认为,小米手机与360“特供机”真正战争将会在“特供机”上市之后,小米如何应对360多款“特供机”的夹击,那时才是考验雷军的真正时刻。

抢占移动互联网市场 小米受制于人

360做手机业内普遍认为是抢食移动互联网市场,通过硬件推软件,进一步占领移动互联网入口。360已经在移动互联网布局良久,先后推出360手机卫士、360手机桌面、360宝盒、360手机浏览器等多款产品。如今,360与华为、TCL合作推出手机,为其移动互联网布局再添一枚棋子。

就这样,本来不相干的两家公司纠缠到了一起。雷军做梦也没想到,周鸿祎的这一步是踩着小米前进的。

经过米聊、MIUI等产品在移动互联网试水之后,雷军于2011年8月正式推出小米手机。经过10余月的营销推广,小米俨然成为国内高性价比手机的代名词。小米旗下的三款产品:小米手机、MIUI、米聊是雷军进军移动互联网的三杆旗帜,如今米聊已被微信超越,没落只是时间问题。随着Google对Android碎片化的管理,MIUI的日子也会不好过。而最年轻的小米手机,遇到的问题恰恰最为严重。

手机制造业与软件行业大不相同,要考虑资金链、售后、销售、库存等多方面因素,如果在手机端受到影响,小米将会元气大伤,或许这也是为何小米副总裁不惜在微博爆粗口的原因。360则不同,与多家手机厂商的合作导致其没有售后、销售、生产等压力,即使手机销售情况不佳,360的根本也不会受到威胁。

360口信败北 “小3”第一回合米聊完胜

翻开历史,可以发现“小3”之间去年已有过交手。2011年,基于LBS的语音社交软件开始在国内火爆,米聊、KK、微信等众多产品群雄逐鹿。时至今日,微信用户过亿一家独大,米聊、陌陌尚存一息,而其他产品早已不知去向。在这些不知去向的产品当中,就有周鸿祎布局移动互联网的一款产品,名为口信。如今在口信域名的网站只能看见360通讯录,口信已死。

口信是周鸿祎与雷军的第一次“交锋”,最后以失败告终。如今周鸿祎卷土重来,并且华为、TCL等厂商站其左右,势必要在手机端打败小米,占领移动互联网入口。

“小3”关系错综复杂

打败口信的米聊在微信面前却没有讨到好处,外界传言米聊不过是雷军向腾讯示好的一个牺牲品,而雷军金山系的出身在去年腾讯投资金山事宜中起到了重要作用。金山、腾讯、小米之间关系亲密,而树敌颇多的360,与金山和腾讯过去都有一段“不共戴天”的大仇。

360当年做免费杀毒,搞死了金山、瑞星、江民等国内安全厂商,后期凭借与腾讯的反垄断官司又摇身一变成为可与腾讯比高的大公司,进而后期在纽交所的上市,也是借助了与腾讯官司的影响力。后期,国内某手机浏览器厂商也想学360,但此时腾讯已经幡然醒悟,高挂免战牌。

小米只是“垫脚石”

按照雷军所说小米手机已出货300万台,再有MIUI适配的众多其他品牌机型,MIUI的用户量远不止300万。而到目前,360还没有做深度定制系统,但传闻周鸿祎已经开始从国内知名第三方ROM点心OS挖人,将于第三季度推出“360OS”,用以对抗小米MIUI。但眼下360还只能在硬件端想办法,360特供机的推出,是周鸿祎占领移动互联网深层次入口的强烈表现,但这步棋他却比雷军晚了整整一年。

与擅长营销的互联网厂商不同,华为、TCL等硬件厂商对于互联网营销属于“门外汉”,而周鸿祎又是此中高手,双方的合作可谓取长补短。但与单独运营品牌的小米不同,360做手机只是深度合作,周鸿祎也承认未来将会与更多手机厂商合作推出“特供机”,华为、TCL只是前期伙伴。

不难看出,周鸿祎的目标是利用硬件全面铺开移动互联网的布局,植入360手机桌面、手机安全卫士、手机浏览器等产品占领市场。可想而知,未来不仅是小米,所有与360有竞争关系的公司都将成为今天的小米,当下的小米不过是360迈向移动互联网的一块垫脚石而已。

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