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百元以内低价3G手机出现 行业竞争遭破坏

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【IT商业新闻网讯】(记者 靳远)有消息称,有运营商将以3亿元资金砸入电子商务,并以99元的超低手机价格放量促销。新一轮的价格厮杀将使今年的电信市场彻底演化为3G手机的普及之夏,它也标志着3G手机进入百元时代。行内预计,在运营商和互联网企业两股力量的推动下,手机市场的竞争将出现一个崭新的格局。

如今,3G手机已非昔日的稀有物品。不光是学生和工薪白领,一旦老人们也摈弃难以学会和使用的复杂的PC机,而掌握了简单易用的3G手机,降价也是大势所趋。对于某电信运营商巨头来说,WCDMA的3G网络经过几年的建设已近完善,满足了用户对高速的移动网络的基本需求。

目前市场上WCDMA手机的进货渠道混杂,很多都是水货机已是不争的事实,加上一些电商在互联网渠道大打价格战,这都使3G手机进入百元时代成为可能。

一方面运营商和手机厂商不断用低价手机取悦用户,另一方面所产生的问题也慢慢浮现出来。头一个问题就是,当年手机界的价格战正在重现。

当年,正是价格战导致了国产手机快速发展又沉浮不定。除了让消费者尝到短暂的甜头外,更破坏了行业的良性竞争。而发起价格战的原因也往往是迫不得已--缺乏影响和含金量的品牌力,无法产生品牌溢价。危险的是,现在的智能手机还在走这条老路。

正如上所述,价格战牵扯出了另一个大问题,即手机厂商的品牌问题。飞象网总裁项立刚对此就指出,很多手机厂商看重市场规模,相信只要市场规模起来,就具有了赢利能力。但仅仅有规模,而没有产品、技术、品牌的积累,能否把规模转化为赢利能力本身就是一个问题。即使赢利了,只要市场出现波动和转换,很快失去市场规模也是很正常的,这就是国产手机在市场上经常出现的大起大落的问题。

业内分析人士陈志刚对IT商业新闻网记者说,品牌积累固然重要,但其是建立在手机厂商的核心技术之上的。无技术,品牌等也就无从谈起。但这是一个多年来困扰国内厂商的老大难问题。在技术上取得突破前,厂商也应多进行产品差异化尝试。

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