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新浪微博全面商业化 用户体验成牺牲品

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牛华网6月14日消息 近日,一张新浪微博广告报价单在网络疯传,由此引出的微博商业化也随之浮出水面。据了解,截至目前新浪微博注册用户已超过3亿人,活跃用户达2700万。但根据新浪公布的第四财季及年报显示,2011年全年新浪应占净亏损3.021亿美元,亏损的主要原因之一是对微博的高投入。但根据新浪公布的第四财季及年报显示,2011年全年新浪应占净亏损3.021亿美元,亏损的主要原因之一是对微博的高投入。

图:网传新浪微博广告报价单

微博或将成为新浪广告平台

2010年以来,微博是新浪最为看重的产品,甚至为其投入重兵,两年内微博团队已经扩充至3000多人,占新浪总人数一半还多。去年这个时候,正是国内门户网站微博大战之时,新浪不惜花费重金在电视、公交、地铁等常规媒体投放微博广告,加之新浪主打的名人效应使其成为当下难以撼动的微博老大。

新浪对于微博的高投入证明其已经成为新浪最值钱的家底,而前不久美国投行考察中国互联网公司时,却留给新浪一个微博商业化进程缓慢的评价。如今,一张广告报价单牵出了微博的商业化进程,尽管新浪过去五年一直是广告收入最高的门户,但很明显新浪也要将微博打造成广告平台。

在新浪微博的广告报价单中,有PC微博和无线微博两个种类。PC微博的广告投放主要是首页的顶部公告、底部公告,以及右侧的推荐商品、推荐活动等。此外,新浪将微直播、微访谈等活动也明码标价,15万每次。

微博商业化 用户体验或成牺牲品

在新版本的微博网页版中,顶部公告以及推荐活动的广告效应最为突出。尾部公告由于位置问题曝光频率略低,一般用户不会注意。右侧下方的推荐活动及推荐商品也不会影响到用户的正常使用,而微直播与微访谈则会对特定用户造成困扰。假设你关注的用户是微直播或微访谈的对象,那么可能在直播访谈过程中你将会“被刷屏”,对于用户浏览微博内容将会造成影响。

新浪微博近期有诸多小功能上线,比如点击收藏微博会出现提示添加标签按钮,移除粉丝会提示会员特权等。据传,新浪微博商业化进程中,数据分析将是其重要一步。根据对用户标签、关注、粉丝、实名等信息的分析,为广告主定制精准的广告投放。比如,用户发表一条关于宝马汽车的微博,微博小秘书可能会随后就发出一封通知告知你宝马汽车已在新浪开博或者举行活动,从而达到广告的目的。

图:新浪微博Android客户端截图

图:新浪微博iPhone客户端截图

新浪微博无线客户端广告分为WAP标准版、WAP触屏版、苹果客户端及安卓客户端四种。无线客户端的首页顶部广告以图片形式为主,图片与微博文字内容成鲜明对比,用户打开客户端第一眼就会看见广告,广告效率很高。而微博广场热门icon推荐也被明码标价,目前在苹果、安卓客户端已经可以看见图钉、宝马中国等少量广告。

会员服务扼杀“虚拟平等”

此外,微博商业化与普通用户关系最大的改变是即将上线的微博会员服务。信息显示,微博会员服务拥有更换会员专属装扮、个性勋章、语音微博及加速升级等多种特权。微博会员服务与人人网的VIP服务及QQ空间的黄钻贵族服务类似,用户付费购买会员即拥有区别普通用户的多项特权。

会员服务是互联网增值服务里的传统营收手段,但如果考虑到微博所扮演的社会角色,会员服务可能会起到反效果。微博已经成为大众传播信息、接受信息的平台,此时扮演的角色更多的是媒体性质,而不是社交性质。分析认为,微博本是一个人人平等的信息平台,而会员服务将会把这份“虚拟平等”彻底扼杀。

Facebook 、Twitter商业模式并不适合新浪微博

在面临估值下跌、政府监管的情况下,新浪微博商业化的脚步已经提速。微博企业2.0版已于5月上线,微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统等也正在完善与建立,新浪CEO曹国伟透露今年第四季度,新浪还计划推出服务于中小企业和个人用户的自助广告系统。

或许新浪微博是参照Facebook 和Twitter,他们都通过广告获得大量收益。但新浪微博如今应该主要考虑和重视的问题是,如何通过数据处理能力将商业和用户体验无缝衔接,新浪在一点上要像Facebook 和Twitter认真学习一下了。然而,新浪微博目前的数据还远远达不到二者的地步,新浪微博的性质与Facebook 和Twitter也不尽相同,微博的商业化之路任重而道远。

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