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电商大促 决战6.18

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今年电商战最精彩的一幕即将在6月18日上演,这将是对今年上半年电商战的一场总结性战役,这场战役的结果将影响着下半年电商格局的走向。原本京东应该是这场战役的主角,但现在苏宁易购、天猫、库巴大有反客为主的势态。这场战役对于京东与苏宁易购最为关键,这关乎下半年的舆论走向,天猫是这场战役的搅局者,库巴是跟进者,其实大家都是在很有默契地围剿京东。

京东:六月店庆月

6月18本是京东的店庆之日,京东整个六月促销计划也是围绕6月18为核心布局。躲过了4月、5月的围堵,京东终于在六月开始发力,但是似乎京东六月的进展也不是那么顺利。苏宁易购、天猫、库巴似乎就没有放过京东的打算,随着京东在六月加码10亿元促销,苏宁易购、天猫、库巴也不同程度,不同角度的加注了六月电商战。众电商巨头围殴京东的效果开始显现,虽然不能拉京东下马,但是已经拖住了京东发展的步伐,京东香港推介会估值是其中一个很好的证明。旁观者局外人们只能默默的祝京东6月取得好成绩了。

苏宁易购:E18“0元购”

苏宁易购今年的发展目标很简单,就是要追上京东。上半年苏宁易购的目标已经达到,网站流量、交易额、媒体关注度等方面都大幅提升,6月18对苏宁易购来讲是对上半年的一次总结性大促活动。所以苏宁易购再次祭出杀手锏“0元购”活动,买多少返多少对于消费者来说非常具有吸引力。本次苏宁易购大促的三个关键词是:全场、超值、货足,这意味着这次苏宁大促不是要针对某一类产品对京东发起狙击,而是全品类竞争。这场战役对苏宁易购下半年的发展至关重要,期待苏宁易购的惊人表现。

天猫:再造网购狂欢节

在舆论关注苏宁易购与京东商城对决的时候,天猫更是大胆的直面叫板京东。京东与天猫对立已久,但在京东店庆之际,天猫突然出了一记重拳确实让京东有些难过。天猫这次大促的口号是“再造网购狂欢节”,本来6.18是京东店庆日,现在却被天猫硬生生的搞成网购狂欢节,天猫这是在反客为主呀。天猫更恶搞的是15日到17日发放4000万元现金红包,而红包却在18日才全场通用。天猫方面表示,此次6.18网购狂欢节不在乎有多少成交,只在乎有多少消费者得到实惠,其实天猫恶搞京东才是最本质的目的。另一方面,天猫与苏宁易购似乎有某种默契,天猫的活动在15-18日举行,而苏宁易购的活动却在18-20日进行,无限遐想呀,不多说了,大家都懂的。

库巴:狙击618

国美内部的混乱使得国美电商的发展方向一直很模糊,不过近期国美似乎醒悟了。在库巴宣布“橙色革命”的100亿年度目标之后,库巴推出第一次大动作的主题就是“狙击618”。虽然苏宁易购的活动主题一直是“E18”,但是库巴这次更明显的是在针对京东的618。目前库巴在电商巨头梯队中处于相对较后的位置,这次促销活动也是为库巴下半年实现年度100亿目标的一次练兵。库巴需要有更多的壮举才能赶上前面的对手。

结语

不打价格战的巨头不是好电商,腾讯电商你在干嘛?这么激烈的价格战已经让消费者有些头晕眼花了,比价都成了一件麻烦事,一淘桑能给点力吗?多为消费者创造些方便吧。另外一点我很担心,这次电商战役的重要性可以影响下半年的舆论的走向,那各电商巨头的数据会不会有假?数据统计机构需要再618之战加班加点了。还有,现在是全品类的电商价格战,刚刚才在3C领域打价格战的某电商的出场会不会有些晚了?

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