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还原雷军周鸿祎口水战过程:抢夺移动互联网入口

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本文还原周鸿祎、雷军长达1个多月的口水战经过,从互联网业两大营销高手的过招当中,可以看出移动互联网时代的入口圈地争夺已经开始,随着智能终端普及率的逐年上升,谁在移动互联网时代有了入口,谁就掌握了主动性,有了话语权。

小米与360陷入为期近一个月的口水战,似乎仍未有任何停歇的意思,随着战线越拉越长,随着牵扯的人和事越来越多,两者隔空骂战劲头正足,而微博就成了没有硝烟的战场。

周鸿祎在360宣布推出特供机以来,利用微博隔空直指小米手机返修率高,雷军暗指周鸿祎“靠骂人吵架做推广”,周鸿祎则反击对方“指桑骂槐中伤对手”、“欺行霸市”。

对于这场口水战发生的原因,有人认为是源于360将推特供机固利用小米造势;有人认为是雷军周鸿祎二者本就宿敌;而今天看来,这可以算作互联网公司进入手机市场的成功营销案例。

周鸿祎直言希望做一个搅局者,希望市场越乱越好,他认为,小米已经占尽了先机,他鼓吹互联网公司都要学习这种营销方式。“小米的神话是可以戳破的,小米会的360都会”。

小米手机PK360特供机第一回

5月13日11时周鸿祎首次正面挑战小米返修成软肋

事件源于一位微博名为@秦如山的用户在5月11日,称使用的小米手机频繁出现通话(打电话接电话)死机、频繁死机、循环重启、电量不稳等问题,并宣称要在上海来福士广场门口,进行现场砸小米手机,以示愤怒。

周鸿祎发出第一条针对小米手机的微博:“谁做手机都不可能没有返修率,我个人试用过小米,觉得在很多体验上做得不错,做手机如果要超越小米就公开比拼产品,做出体验更好配置更高价格更便宜的手机,砸手机这事和我无关,不是我的风格,我从来都是正面公开挑战。

桔子水晶酒店、桔子酒店CEO吴海6月12日调侃道:“周鸿祎做杀毒,金山杀毒给整个半死;周鸿祎做浏览器,IE浏览器给整个半死;周鸿祎做手机,小米给整个半死;要是周鸿祎做酒店,我是不是自觉点?直接跳楼得了?”

5月13日,出现第一位接招的小米员工,微博名为@MIUI_张述:“周总你好,请问你猪脑袋的IP地址是多少?”

周鸿祎马上回应,“这就是小米员工的素质,请大家围观一下,我就不和小朋友计较了,下次会抽雷军的脸。我的猪脑子确实不如躲在幕后的雷军脑子好使,因为我想不出在发布会上又模仿乔布斯又摔苹果手机这种炒作方式,看起来砸手机是小米的传统保留大杀器。”

云科技博客和《产品家》沙龙发起人程苓峰5月13日评论周鸿祎发微博针对小米的原因:“1.360既然要做手机,就定要找个NB的对手。当年小米也找了iPhone。2.老周定要继续,要把小米品牌的势能转化为360手机的势能。3.这叫借力打力。对手力量越大,为我所用的力量就越大。”

第二回

5月16日雷军空手接招360特供机浮出水面

16日晚23时,面对周鸿祎的公开宣战,雷军打破沉默在5月16日晚23时首度回应:“最近经常发现有组织黑小米的帖子,还不惜血本租用百万粉丝的大号转发!请知情人举报,一定重酬!刚才又发现一个,编的水平实在太低。”

中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易6月10日评论道:“亲爱的@周鸿祎同志:一根烟工夫前拜读了您的围脖,惊闻“小米融资文件透露今年卖300到500万部手机,每部利润七八百元。”我想,作为一家上市公司主席,您一定知道这个数据背后意味着什么?我也不难揣测您此刻的心情。所以,我郑重建议,您是否应该考虑发起筹拍一部中国版《飞越疯人院》了?”

周鸿祎将话题印象360特供机,并称,360特供机并非只有一款,华为闪耀是第一款,其性价比可以PK小米,但因为华为的器件原料生产质检标准高导致成本高定价1499,所以闪耀定位不是学生机。360下一步要推出的学生机定价一定会在千元左右。

周鸿祎回应雷军:“雷总是老套路,360推免费杀毒就被大量造谣中伤,但360最终让几亿人有免费安全不必花钱。现在360把高配置手机以低价给用户,除了让您很生气之外何罪之有?您可以降价推新品和我们拼配置拼价格拼售后服务,通过竞争让用户用上真正的最高性价比手机,这不比您指桑骂槐中伤对手强多了。”

第三回

5月19日马化腾参战:周鸿祎是演员

5月19日,腾讯董事局主席马化腾也加入战局,他转发雷军微博称:“唉!其实他是个演员。剧情、套路、表情每次都差不多。雷总看透了就陪他练到底吧。我想我可能会吸引水军被喷了。

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