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刘强东PK陈光标:公益赌局几时休?

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618总算来了,618总算过去了,这次可称之为史上最激烈的电商大战,终于落幕了。初初总结一下这次大战,让我最感兴趣的是京东的数据。按京东首页的广告,京东这一天让利10亿,另外还赠送6.18亿消费券,单日成交10.16亿,全天共创下有效订单150万单,以此计算,其客单价达到了破天荒的677元。

有意思的是,就在6月18日这一天,京东还搞了个“您下单,我捐款”活动,宣称用户每下一份订单,京东就捐1元钱给一个青少年白血病救助行动的公益组织。以公益的名义,凸显自个订单量高、销售额牛掰,这真是一举两得的事。联系到不久前京东商城CEO刘强东以公益做赌局,赌京东账面上还有60亿现金,低于60亿现金,就个人向中国青少年发展基金会捐款1千万,可以看出,京东的公益与现代公益似乎不是一回事,倒更像是陈光标式的炒作式慈善。

如所周知,陈光标的慈善举动很高调,也因此被人非议最多,被称为是一种“私益行为”,目的无非还是为了炒作,或者证明点什么东西给别人看。从年初的敲锣打鼓发红包,秀“人民币墙”,到3月赴日本灾区“发钱”遭拒,再到贵州个人演唱会、砸奔驰宣传环保,直至年底的“创新慈善”九折卖房……陈光标之举,有人指责是“暴力慈善”,有人说他利用做慈善谋私利、揽项目,有人说他作秀,有人质疑他诈捐。凡此种种,不一而足。

不过,陈光标的公益虽然有作秀成分,却是实实在在在做公益,而京东做公益,却经常是用来作为某种赌局的筹码,比如赌账面资金有60亿,赌店庆日订单量有150万等等,这就有违公益的初衷了。而从传媒对京东日订单量的质疑来看,京东还有数据造假的嫌疑。

谓予不信,那么我们来看一组数据。

据日前刚刚离职的京东商城副总裁姜海东此前的接受记者采访时披露,2010年2月,京东日均订单是35000个,2011年6月,日均订单是4万个;而刘强东也曾通过微博披露,2011年京东日均订单数是13万个;短短一年,日均订单就增长10倍,给人的感觉是不可信。

不止于此,京东对外披露的数据很多方面也存在造假嫌疑,比如综合毛利率、亏损率。不久前在香港分析师会议上,京东披露,目前京东综合毛利率号5.5%,亏损率5%,而仅仅在去年,其综合毛利率才4.5%,而亏损率则是9 %。一年时间,毛利提升和亏损下降这么快,而同期京东的各种投入却是增加,不合常理,最合理的解释是,数据不靠谱。

京东的销售额数据也不靠谱。京东此前对外公开的2011年的销售额是300亿元,但在近日的分析师大会上,却突然改口为212亿元,可见此前宣传的数据有水分。同样有水分的是亏损额数据,据京东提交的财务数据显示,京东2011年亏损约为10亿,但此前刘强东曾对外说过去年亏损为30亿,包括鲁振旺在内的多名电商行业专家也均指出过京东2011年的亏损达到了30亿元。

面对业界对其订单数、毛利率、销售额的质疑,京东暗度陈仓,以公益之名,变相的告诉外界京东店庆日订单数就有150万那么高,京东的这招棋诚然高明,但不小心却也露出了破绽。从这个案例可见,电商应当以此为鉴,陈光标式的高调慈善,或许可以休矣。

注:本文由站长之家专栏作者谭涛供稿,如需转载,请注明出处。

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