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2012年移动互联网:资本转冷 移动流量变现难

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当腾讯依靠微信拿到通往移动互联网的船票,无数的创业者却倒在了黎明到来的前夜,还有更多的PC互联网巨头在纠结中痛苦挣扎,这就是整个2012年移动互联网行业的残酷现实。

有用户,没收入,是许多App类移动创业者在2012年面临的最大困惑,当资本市场快速遇冷,风投停止向创业者输血后,大批创业者倒在了这个寒冬。

在这个变幻莫测的年份,腾讯、百度、阿里巴巴等PC互联网巨头怀着复杂的心情杀进了移动互联网的大河,当他们携着资源迅速杀退一些草根创业者之后,这些公司的内部却爆发出了重重的矛盾,因为当用户的使用时间迅速由PC转向移动互联网时,PC互联网巨头们传统业务的增长却受到影响,而新的移动业务短期内又难以贡献收入,这很容易在公司内部引发各种矛盾,巨头的徘徊或许将成为草根创业者为数不多的机会。

我们走访了多位创业者、投资者,总结了2012年移动互联网行业大势。

从长期来看,移动互联网依旧非常被看好。2013年,整个移动互联网市场将会仍然保持高速增长,甚至首批上市的移动互联网公司将涌现。只是,这胜利的果实,并不属于大多数创业者。

展望2013,运营商和腾讯微信的发力或许将成为带动整个移动互联网行业最大的两个发动机。

资本转冷

“对移动互联网,资本在2011年是极度乐观,2012是极度悲观。”雷锋网创始人林军向记者感慨,同样一个投资标的,2011年的估值在5000万元,2012年的用户大量增长,估值却可能反而缩水到三四千万元。

“去年资本是在对移动互联网进行布局,大家在抢地盘,讲究投项目要快。”一位长期关注移动互联网的VC投资人表示,2011年可以称作移动互联网元年,因为2010年移动互联网还看不出苗头,而在2011年,大批移动互联网公司获得融资,由于讲究投资速度,许多事后被验证为不好的移动互联网项目也拿到了融资,一时间,移动互联网的创业和投资达到了疯狂的地步。

而进入到2012年,资本开始迅速转冷。最直接原因是美国资本市场遇冷,大批排队到美国上市的中国公司IPO暂停,导致许多基金无法套现,也没有新的资金再去投资新的创业项目。“市场上的热钱减少了。”林军总结道,2011年的时候,市场上好的移动互联网创业项目较少,而钱很多,而2012年创业项目大量增加,钱却减少了,供需变化导致了创业项目估值缩水。

尽管如此,受惠于智能手机的大爆发红利,大多数移动互联网公司今年仍然获得了快速发展。

“2012年,许多好的移动互联网公司,用户都是10倍、20倍的增长。”景林资本副总裁陈尘指出,比如像Camera360这样受欢迎的应用,今年的用户数大幅成长。

“今年投资人的心态变得理性多了。”陈尘表示,经过几年的发展,第一波移动互联网创业热潮已经基本分出胜负,包括手机应用商店、移动社交、移动广告的格局已经初步奠定,几个可能产生大公司的领域已经有人“占坑”,移动互联网的创业和投资将逐步进入深耕细作的阶段。

“明年整个移动互联网的投资会变得更理智,更早期。”移动互联网领域的天使投资人王利杰指出,许多VC都开始专注于早期移动互联网项目的投资,甚至纷纷成立早期投资的基金。

不过,许多投资人注定不会有一个好心情度过这个年关了——那些在今年上半年投资移动互联网项目的基金,到年底时大都变得非常难受,因为他们所投资的创业公司大都无法产生养活自己的现金流,到下半年钱烧完后又要再融资,而此时市场迅速转冷,项目只能打折融资。

相比起那些先圈用户再去找商业模式的公司,已经有成熟商业模式移动互联公司今年充分享受了市场高速成长带来的红利。

“做APP的公司,一定要静得下心来,把产品做好,不要紧盯着钱。”名片全能王的副总裁陈飒表示,名片全能王今年的营收增长很快,这得益于这家公司和许多行业客户的合作,目前该公司最大一部分收入来自将手机名片识别软件提供给运营商、手机厂商预装。相比之下,国内一些提供免费名片识别服务的公司则发展遇到挑战。 这些有稳定收入的移动互联网公司在2012年当中继续受到资本的追捧。

移动流量变现难

导致资本对移动互联网开始转冷的另外一个原因是大部分移动互联网公司的变现能力依旧没有在今年很好地展现。

“我们投资了一个工具类App ,已经有4000万用户了,但是就是不赚钱,移动互联网的流量现在卖不出价钱来。”一家知名美国投资基金的投资人对记者说道,该公司旗下投资的不少项目,都遇到类似困惑。

在智能手机创业初期,大批草根创业者涌入这一领域,他们纷纷以愤怒的小鸟等少数赚到钱的应用作为榜样,打造各种App应用。其结果是,以苹果为代表的硬件厂商利用他们提供的丰富软件大大促进了自己的硬件销售,而大部分移动开发者陷入了赚不到钱的困惑。

那么,为什么大多数App类移动互联网创业者赚不到钱呢?

“中国移动互联网变现模式,无外乎,游戏、电子商务、广告几个主力。”位于深圳的移动搜索公司宜搜的CEO汪溪指出,相比起PC,移动互联网还多了O2O这个变现渠道。

目前看来,今年手机游戏获得了快速发展,而手机广告和手机电子商务的流量变现还处在很早期。

市场研究公司eMarketer数据显示:除短彩信外,包括移动展示类和搜索广告,在中国大陆,2012年市场规模达到1.96亿美金,相比2011年上涨80%多,预计这一数字将在2013年达到3.14亿美金。

关于移动广告是否能形成一个巨大的市场,在国内一直存在不小的争论。以百度CEO李彦宏、巨流无线CEO熊三木为代表的一派认为,手机由于屏幕小等原因,广告的市场规模不如PC。举例而言,在新浪PC版的首页有200多个广告位置,而新浪微博的手机客户端每天仅有一个Banner广告的位置——目前整个移动广告市场的收入,还难以养活这么多的移动互联网从业者。

易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺表示,今年整个移动广告市场增长很快,包括快消、汽车、IT数码、金融等许多行业的品牌广告主已经开始有独立的移动广告预算。“在我们这里单笔投放移动广告300万以上,已经有好几家了。单笔投放100万以上,几乎每个月都有。” 蒯佳祺表示。

“可能大家太着急了,其实国内移动广告的增长已经很快了。”蒯佳祺指出,毕竟移动广告在国内仅有一两年的历史,而且广告主和代理公司预算的分配有滞后效应,“到明年,广告主几乎全部都会有独立的预算来投移动广告。” 蒯佳祺表示。

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