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壁纸江湖的水 也很深

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移动互联网市场上,只要稍微有点名气的产品,只要稍微有点钱的公司,就会发力去推,推到推不动为止。还有哪些不被巨头注意到或者还没看上的产品?有个朋友,很早做了个产品,叫爱壁纸,看似简单到不能再简单的产品,当时周围的人都问“你说你们产品好,有前途,为啥大公司不做呢?”

现在好了,他可以大声告诉这群曾经瞧不起壁纸的人:谁说大公司不做,百度,新浪,360都在做,而且在狂推…

我们先扫一眼当前市场上大大小小的各家都在做什么吧。

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百度:

目前有 Android、iPhone 版,2011年底发布,中间一直沉寂,上月开始继续活跃,正在各个应用商店强推。

360:

以前只有整合到360桌面的壁纸功能,作为360桌面的一个特色在推,现在推出了独立的360壁纸客户端,但是感觉不够用心,版本迭代不够快。另外要提一下的是,360在推独立的壁纸客户端前,还收购了一个壁纸网站,价格在500万的样子。

搜狗:

四五月份开始研发,十月份才正式发布,最近沉寂下来,具体原因未知。

腾讯:

有壁纸频道,无壁纸客户端。倘若要真做,对其它各家的杀伤力不是一点两点的恐怖。

新浪:

虽没亲儿子,但其下属公司千尺无限,在Windows Phone上有壁纸秀应用。

安卓壁纸:

应该是 Android 系统下最大的壁纸应用,是之前 IT168 下面的苹果园做的,目前转给同门公司,号称有3000万用户,至于活跃率?未透露。业内朋友评价是,其只要用户不要面子,且已经可以靠广告盈利。自己估值 3000-5000万的样子。

爱壁纸HD:

全平台覆盖,Android,iOS,Mac,WP,Win8…目前用户量1000万+,团队人数10人,创始人是一位知名的连续创业者,也就是我们在前文中提到很早做壁纸却被周围朋友质疑有无前途的那位。

i壁纸:

刚冒出来不久的新秀,厦门公司,最近在付费推广,据说和同步推关系非同一般。

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荷塘壁纸

这里有一个比较奇葩的案例,圈内尚算知名,产品叫荷塘壁纸。早期有一家SP公司投资,在功能机上有了所谓的成功经验,于是搞了个壁纸,而最神奇的是,他们从遥远的扶桑请来美工设计,视觉效果堪称一流,前期的主要投入就在这里,要知道那时候,国内各家壁纸都还在网上找免费的高清素材呢。

这种差异化起到的作用非常关键,加上一些关系因素,上了腾讯的应用中心(现为腾讯应用宝),于是壁纸类首页的前三,就这么进去了,一时间,几百万用户哗哗地来了。

GO桌面

谈到壁纸,肯定不能不谈GO桌面,只是GO桌面早就不是一个简单的壁纸了,有点类似荷塘,但是加了更多的程序。

市场现状

目前市场上的壁纸,其商业模式基本就两种:暗扣和弹广告,以弹广告者居多。能否暗扣则看是否获取了用户发送短信的权限,一个看图的App都要读取用户的短信,暗扣就八九不离十了。

问题是,没有足够的量,这些壁纸也不会有什么大作为,而这些量是怎么起来的呢?雷锋网采访了业内部分从业者,一致表示主要有三种模式:

1、关系渠道,比如运营商的应用商店

2、视觉效果,有着与众不同的创意,被各个商店收录推荐(如荷塘壁纸)

3、预装搭配,拿两个其他公司的付费推广软件,推广价格标很高(几乎不赚钱),但渠道要接这软件的话,得搭配着推他的壁纸(免费)

对比PC时代

壁纸类产品,看似不是什么硬需求,但用户群体却大到惊人,85后,90后是主要群体,另外值得一说的就是,天朝的用户在对这块的美化心态比国外用户重太多了,也算是一大特色了。

移动互联网市场上很多产品都在竞争得头破血流,就壁纸这块相对来说还比较清静(其实算算也不少),跟当年PC端的壁纸市场完全不一样了,PC时代的壁纸基本没有大公司参战,都是小团队小公司甚至个人在搞着玩,到了移动端,完全是另一番景象了。

移动端,壁纸比PC上要火,原因也不复杂:量上去后,Push机制就开始启动,会给用户Push信息,提醒用户下载各种应用,而这种应用,都是有推广费可以收的。要想Push,就必须有一个东西可以常住在手机里面,壁纸为什么符合:

1、大多数用户都需要并且不会太反感

2、研发门槛不会太高,只要更新内容即可,方便又快捷

前景?

壁纸类应用依然也存在盈利模式问题,各家都在做,但也没见哪一家做到很完善的形态,目前可以想到的比较靠谱的,还是广告(暗扣不是长久之计,也不是正道,我们就不扯太多了)。

有一类广告叫做原生广告,还不了解的朋友可以看TC的一篇文章,原生广告的大体意思就是说广告也是网站或者App的一部分,这种设计利用广告内容驱动,将网站或者App融为一体。壁纸类应用是属于比较适合做原生广告的产品,但关键还是要用户群足够大,否则…

另外

有消息称百度挖走了360壁纸的产品经理,已经在做桌面版的百度壁纸。都说3B大战中360占了多少便宜,现在看来,大家是各有攻防,百度也没亏太多。

还有谁?

我们发现中国互联网最大的一家没有在这块发力,他们只有壁纸频道,并无推壁纸客户端,可能真是因为他们太大了,都没有时间和精力来注意这么小的产品,但当前在做的各家,如果掉以轻心,让腾讯找到时机和好的切入点杀进来,真就危矣!

本文仅为抛砖引玉,壁纸江湖的水究竟有多深,远远超出我们的猜想。

(若无特别注明,雷锋网文章皆为原创,转载请注明出处)

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