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变革2012——腾讯微信:试错与学习的一年

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变革2012腾讯微信:试错与学习的一年(TechWeb配图)

变革2012腾讯微信:试错与学习的一年(TechWeb配图)

TechWeb 1月8日 特别报道 文/陶痴 天羽

“未来腾讯将继续专注于扩大开放,专注于移动互联网产品。而微信是腾讯第一个完全基于移动互联网开发的产品。”

2012年12月14日,在这一年将尽结束之际,腾讯CEO马化腾在广东互联网大会做出了上述表态。

这一番发言不知是马化腾对微信这一年的总结,还是对新一年的期许。

2011年1月21日,微信推出;2012年3月,在经历了433天后微信用户突破1亿;2012年9月17日,微信用户破2亿。据腾讯的预计,明年1月微信用户将突破3亿。

不到两年的时间,微信已经成为中国最成功的移动互联网产品,也成为腾讯在移动端的大本营。不过,也正如马化腾所强调的“在微信的开发和运营中,腾讯也在不断的试错和学习。”

微信的2012年,或许正是这样的一年。

腾讯移动大本营:为什么是微信?

2012年是移动互联网大发展的一年,也是个所谓的“世界末日”年,而拿到了逃离“末日”船票的,只有开发出微信的马化腾一人。

2012年11月14日,在这个距离玛雅人预测的“世界末日”还有38天的时候,腾讯的老对手奇虎360董事长周鸿祎却宣称,在移动互联网领域,只有马化腾拿到了逃离“末日”的船票。甚至用“50个360的产品加起来都比不过一个微信”来赞许对方。

为什么是微信?为什么第三方没有成功?

在今年5月10日举办的第四届GMIC2012全球移动互联网大会上,小米科技CEO雷军坦诚,米聊输给微信情理之中。尽管米聊先于微信推出。雷军表示,“我们判断腾讯做出来需要六个月时间,但腾讯两个月就推出微信这个产品。微信本质上是QQ的马甲。”

尽管“微信是QQ的马甲”一说并未获得马化腾的认可。不过,“因为微信是腾讯的产品,拥有QQ离线助手这个独一无二的功能,这个功能短期内能够快速聚拢用户。也正是这个功能,让微信和其他的产品不一样。这是微信成功的关键。”易观国际分析师孙培麟表示。

互联网评论人士洪波认为,微信起初推出的QQ邮箱邮件通知、QQ离线消息通知、微博通知,解决了用户不在PC旁边但需要掌握信息的实时的需求。而微信随后推出的摇一摇、漂流瓶等围绕手机应用场景的功能。“这些功能看起来不是什么很大功能,但是很意思。一方面让很多用户方便的找到微信上想要联系的人,另一方面增加了传播点。”

而摇一摇这些产品功能不是不可以模仿的,只是“好的产品+腾讯好的推广能力+雄厚的资源,包括资金、用户规模、其他的产品,共同助推微信的成功。”洪波总结到。

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