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声音在移动互联网异军突起

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长期以来,互联网主要属于文字精英的天下,大部分商业模式也是围绕着文字而展开,并形成了一定的惯性。所以说,现在的移动互联网在某些领域上依然是从传统互联网照搬过来的,并形成了一定的模式。但是话说回来,移动互联网也酝酿着一些跟传统互联网有别的变化,比如说声音开始在这片领域“异军突起”。

声音局部替代文字

2012年可以说是有声社交应用的爆发年,一些产品在盈利模式不够清晰的情况下依然得到了不少用户和风险投资机构的关注,个别应用至今仍有上升的趋势,比如说“啪啪”、“抬杠”。它们的出现激发了另一种社交情景,甚至把整个移动互联网的用户群体扩大。另外,一些原本是为文字打造的产品也开始被声音“沦陷”,比如说在一对一的情况下,微信用户有时候会选择语音对话,而不是打字。

其实声音在移动互联网上得到进一步使用的原因很简单:受到移动设备设备的限制,打字输入空间非常有限,而且麻烦。而语音能以更便捷的方式达到同样的效果,并节省了一些时间。

虽然声音在输入方面更为简单,但是它并非能做到完全取代文字的效果,至少受到搜索检索、使用场景等因素的限制。如果说声音要在移动互联网取代文字,很难,但是要平分江山的话倒是有可能的。

声音改变广告形式

一直以来,受限于智能手机的屏幕尺寸问题,移动互联网上的广告业务并没有得到很大的突破,更有人一阵见血的指出:现有的业务主要是行业内部养着,如果不改变相应的形式,很难把行业外的广告主拉到移动互联网上。

不管是Facebook这样的巨头,还是一般的创业团队,如果想在移动互联网上混上广告这口饭,也许需要通过广告形式创新来解决问题。

其实声音广告是一个不错的解决方案,因为用户在使用手机的过程中,他们更加注重屏幕上的体验,如果广告设计不当会造成一定的影响,甚至因为误点广告而激发用户的不满。

国内有创业团队在做声音广告,比如说“声盟”,而被称为声音二维码的“蛐蛐儿”在O2O的模式下也能发展类似业务的潜力。不过话说回来,他们需要面对精准投放、转换率等问题。举个例子,如果用户在浏览页面的过程中听到一些诡异的声音(或者不相关的声音),这种体验跟现有的横幅广告比起来并没有多大的优势。另外,用户也有可能通过安装第三方软件对这种形式的广告进行屏蔽,从而没有达到广告商所想象的效果。

“Siri”也许能改变原有格局

不管是互联网巨头还是创业团队,他们都希望自己能够拥有一款平台级应用,并在移动互联网中占有独家“入口”。从视觉这个角度上来看的话,文字类的应用基本分出胜负,相应的“入口”也是紧紧地揣在几个公司的口袋里。但是从“听说”这个角度上来看的话,大家还是处于布局阶段,并没有任何一方已经形成了绝对的优势。

比如说,最近像搜狗、百度这样的互联网公司先后发布了自家的语音助手,相应领域的创业团队多多少少受到大公司的挤压。按现有的情况来说,语音助手这种工具类产品基本处于烧钱耗人力的阶段,并不能为公司带来多少利益。他们之所以这么做,很大程度上是出自于战略性目的,因为语音助手有可能成为移动互联网的候选入口之一。

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