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优酷移动终端日播放量破亿 背后的十条真相

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优酷今天发布的统计数据称,来自移动终端的日视频播放量(VV)超过1亿。截至2012年底,优酷来自移动终端的流量贡献已超过整体流量的20%。

在这个数据的背后,有怎样的含义?

1、移动日播放量超过1亿,占整体20%,所以优酷的整体播放量应该在5亿左右,可以被看作是视频网站第一阵营的基准数据。

2、优酷在移动端的布局,包括手机版、移动设备应用(iOS平板、Android手机、Android平板),这个量基本不可能支撑1亿的日视频播放。

3、@白云飞 提出了自己的质疑,如果每用户平均贡献5vv,日激活用户就有2000万,按照工具产品5%-8%的日激活率来说,安装量可能多达4亿?

4、答案是,这个数字是所有“优酷视频在移动设备上”的播放次数,所以也包含了人人网、QQ空间、微博上面的优酷播放次数,所以优酷应该感谢微博的流行,让他们的内容有了免费的2次传播机会,而且这些传播都是有广告收入的。非优酷的播放比例很可能过半,另一半应该主要来自优酷平板客户端。

5、侧面印证,优酷在移动端做得还不够,例如iPhone访问优酷不会自动跳转手机版,iPhone版优酷在中国区不可下载,鼓励用户去使用智能手机或平板电脑进行创作,提供足够多的智能创作工具,内容才是优酷的最大护城河。

6、不约而同,爱奇艺同样宣布截至2012年底,来自移动终端的流量贡献已达整体流量的28%。不过考虑到爱奇艺受到微博加持比较少,目测五成以上的微博视频都是优酷,所以爱奇艺的移动战略其实比优酷更成功。

7、百度正在将在传统搜索的战术复制到移动设备,例如近期百度视频也推出了自有的应用,延续了传统的聚合多家视频方案,这对优酷是一个潜在威胁,因为爱奇艺才是百度亲生的。

8、移动视频还有太多的玩法,它不仅是新增了一个视频内容传播平台,应用场景跟使用习惯跟传统视频网站都有巨大差异,这个市场才刚刚开始,已有的巨头并不是障碍,创业者有想法还是鼓励进入的。

9、未来的企业或者说网站,将倾向于使用面向企业的SAAS云视频服务,因为普通视频网站的外链功能可能与企业本身定位有冲突,不排除现有视频网站会推出类似服务。

10、3G流量价格仍然是一个障碍,WIFI服务并不能有效解决用户的成本与体验,只是解决了运营商的成本,这限制了用户的实际使用时间。视频网站可考虑与运营商合作推出分成计划,然后特定视频网站的手机流量免费。

最后再废话补充一条,优酷的挑战不是来自搜狐、腾讯跟爱奇艺,而是乐视,他们擅长传统渠道的推进,如果他们的网络电视盒产品能顺利打入普通家庭,那么对优酷而言,毫无疑问是灭顶之灾。

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