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网易搜狐欲借新闻客户端成小三 谁更有戏?

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新闻客户端近来成为移动互联网新热门领地,越来越多的巨头公司在发力新闻客户端。开始除了网易真正发力做新闻客户端比较早,其他门户公司都是非常淡定不动声色地看着。到今天发现其似乎可能发展成一个新的平台,甚至可比肩微博微信,这让各大门户公司突然兴趣大增,甚至连搜索巨头百度都插一脚进入这个市场。

腾讯仍在依据在一贯作风,前景不明,亦步亦趋,前面厮杀,它在后面看戏,谁也不知道它什么时候上来收拾残局。新浪近年来眼里只看到微博,其他事情一概与其无关。百度虽然可凭借其强大的新闻搜索发力,但暂尚欠火候。因此网易和搜狐都想趁这个机会抢占这个制高点。网易是起了个大早,一直在用心做;搜狐则老板看重,去年和今年重点投入。

听说搜狐有“张朝阳抓哪个哪个就会死”的惯例,于是我们把网易新闻客户端和搜狐新闻客户端比较一下,给搜狐把把脉算个命,看看哪一位更有机会成为移动互联网上继微博和微信之后的“小三”平台产品。

新闻

这里的新闻是指来源于门户自身的新闻。网易新闻客户端和搜狐新闻客户端都可定制栏目,网易新闻客户端的新闻默认栏目较少,需要自身添加不同的栏目订阅。

网易_上

网易新闻客户端

搜狐新闻客户端则默认显示多个栏目,并同样可对显示的栏目进行自定义。

搜狐_上

搜狐新闻客户端

总体而言,新闻客户端的功能分为两大块,一块是新闻,一块就是订阅。新闻的内容源自其门户,而订阅则是其他的新闻源。虽然搜狐新闻在新闻和组图都做得很用心,但相比网易新闻来说没有优势。

网易新闻客户端的优点同时也是其门户网站的优点,首先是跟帖的质量。网易新闻客户端专门用一个版块显示热门跟帖,这是对其用户十分有吸引力的功能。另外还有话题、投票、微生活等玩法,趣味十足。

最重要的是,网易新闻一直标榜其“有态度”,而在内容方面着力多时,在深度、另一面等栏目具有异乎寻常的影响力,这些都不是搜狐一时发力可以追上的核心竞争力。因此,在单纯新闻内容方面,网易的竞争力仍然远在搜狐之上。

订阅

在订阅方面,网易除了可订阅自身新闻的版块,同时可按地区订阅传统媒体的新闻源。

网易_下

网易新闻客户端

但搜狐在订阅方面做得范围非常广,做成了一个信息聚合器。所订阅的不是自身栏目版块,而是包括新媒体、传统媒体甚至消息服务信息在内的各种消息来源。

搜狐_中

搜狐新闻客户端

甚至还有猜你喜欢、搜狐早晚报、名人博客等,是一个信息来源非常广的订阅器。

搜狐_下

搜狐新闻客户端

尤其在传统媒体的新闻源方面,搜狐新闻可订阅范围异常广泛,满足各种不同兴趣的需求。甚至于可订阅各种例如团购、电子商务等信息。所以说在订阅方面搜狐新闻客户端真的是跨界得很厉害很用心。

因而,在订阅消息方面,搜狐做得范围太广,必然做得比网易新闻客户端好。搜狐新闻客户端几乎可等于网易新闻客户端与网易云阅读的合体了。这种广泛的订阅方式肯定会受到相当一部分人的喜爱,而对于网易新闻来说,这样的用户群已经在网易云阅读那边。

新闻VS订阅,哪个做小三?

新闻客户端为什么重要?虽然门户网站在PC端看起来日渐衰落,但新闻阅读是一个人生活中的刚性需求,而大多数人尤其是普通老百姓阅读的新闻仍然来自于门户网站。而移动端的新闻客户端根本上来说就相当于PC上的门户。移动互联网时代,普通老百姓对新闻阅读的需求,以及对门户的认同感都会延续到移动端。要想得到更大的用户量,就需要不能像门户那样墨守成规,要做出结合移动端特色的突破。

新闻客户端本来是网易在这方面走在最前。网易较早地依托其门户新闻做出质量出色的新闻客户端产品,甚至腾讯推出新闻客户端的时候直接照搬了网易的设计。网易新闻客户端亦一直发挥其跟帖和话题的特色,在移动端同样继续挖掘潜力,虽然只是把门户网站的内容直接搬到了移动端,把特色也搬了过来,比较缺少移动端特色的突破。但其在内容方面的长久积累,不是一时三刻可以追及的。

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如今搜狐发力新闻客户端,据闻2012年已经花了超过一个亿,2013年继续力推。搜狐新闻客户端确实有所突破,最有特色的是其与传统媒体的结合,搜狐把自己打造成了一个媒体平台。在老板看重,重点投入的基础上,搜狐新闻客户端看起来确实更有占领制高点的可能。但依靠聚合外界庞大的新闻源,自身新闻内容出于短板,长久下来,是否偏离其新闻的本质?说到底,新闻客户端始终依靠内容致胜。搜狐新闻巨大的投入,是不是该在内容方面同时进行特色打造?

同时,其他的门户也在发力新闻客户端,并各自有其优势。新浪新闻客户端依据新浪自身的媒体优势,如果足够重视,前景同样可观。同样千万不要忘记领域发展前期蛰伏的巨鳄腾讯,依靠其QQ庞大的用户群,旗下移动产品对网民的覆盖度,其产品有足够的渠道和潜力。虽然新闻客户端这次很丢脸地抄袭了网易,但其产品质量和所谓微创新不容小觑。有句很经典的吐槽,虽然更多是对门户而言:网易有态度,新浪太四娘,搜狐被遗忘,腾讯王中王。

另外巨头产品百度新闻客户端背后有百度强大的新闻搜索支撑,百度的搜索市场份额本身就是垄断地位,新闻客户端有极其强大的渠道支撑,必然不肯只是作为一个搅局者的角色。这是披着新闻客户端的外衣在做搜索啊。

因而说到最后,可能移动新闻客户端产品会重复PC端门户的老调,相互混战,纠缠不清。只能祈祷,移动端新闻客户端不要像门户网站那样淡定,多年过去,外面沧海桑田,我自归然不动。

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