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上网本末路:遇平板、智能机、超极本合围

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随着最后两个力挺上网本(Netbook)的大佬华硕和宏碁近日确认:2013年起将不再生产新款上网本,上网本进入最后的清库存阶段,这也意味着上网本即将走完自己的生命周期。从昔日的明星,到如今门前冷落乏人问津,甚至被厂商视为弃子而停产,上网本只用了短短五年时间,成为最短命的消费电子产品之一。

上网本当年带着争议上市,却取得了意想不到的成功,使得宏碁、华硕两家在上网本上投入资源最多的PC厂商,尝到了率先吃螃蟹的甜头,市场份额大幅提升,并逼迫戴尔、联想、东芝、三星等PC巨头纷纷加入上网本阵营。

然而,从一开始,上网本就被打上了“过渡型”产品的宿命烙印(这也是其带着争议上市的原因所在),随着平板电脑,特别是iPad、超极本(Ultrabook)和智能手机的大行其道,上网本的功能,纷纷被后来者所覆盖,不得不接受退市的现实。

华硕、宏碁停产上网本

日前,台湾媒体引述知情人士称,宏碁和华硕已在2013年1月1日停产上网本,并打算在清空库存后彻底退出上网本市场。宏碁和华硕是上网本阵营的最后坚守者,随着这两家巨头宣告停产上网本,上网本退出市场几无悬念!

其实,宏碁和华硕退出上网本市场,只是迟早之事。

早在2011年中,戴尔就开始停止销售Inspiron上网本系列,三星电子也在2011年11月宣布停产上网本。今年初,联想也宣布其网站停售上网本电脑。随着一家又一家重量级厂商退出上网本市场,华硕、宏碁这两家占据上网本市场份额最大的厂商,也因为市场的快速萎缩而难以支撑下去。到了去年8、9月份,关于华硕、宏碁将退出上网本市场的消息就已经传得沸沸扬扬。华硕CEO沈振来当时就明确表示,华硕将停产搭载N2600等凌动处理器的EeePC上网本,主要原因是受平板电脑和PC的冲击,以及新兴市场对上网本的需求大幅下滑。华硕计划用Transformer平板电脑取代上网本,作为该公司在10英寸左右移动设备市场的布局。

另一家上网本巨头宏碁尽管此前一直都没有明言退出上网本,在去年9月份,宏碁还信誓旦旦地表示:“不管联想、戴尔、华硕是否退出生产上网本,自己都要继续到底。”但整个2012年,宏碁在上网本上力度非常弱,将重心转向了超极本,事实上已经放弃了上网本。

实际上,在市场上上网本早已经乏人问津。南都记者在去年9月份就以消费者的名义,到广州天河IT卖场圈,采访上网本的销售情况。当时,记者就发现,除了华硕、宏碁两家厂商的品牌专卖店还有上网本销售之外,其他厂商的上网本已经销声匿迹,经销商也纷纷放弃了销售上网本,转而卖更为畅销的平板电脑和超极本。

上周末,南都记者再次来到天河IT卖场圈,在百脑汇数码广场,一家宏碁经销商的销售人员告诉记者:“自去年下半年以来,我们已经不再将上网本上柜了。只有当消费者问及上网本时,我们才会帮忙从宏碁专卖店调货。现在谁还用上网本啊?”而一家华硕电脑经销商则告诉南都记者,现在市场上还是有一些商家在卖上网本,“都是在清库存。1800、1600元都能买得到。”

有着价格屠夫之称的神舟电脑一度在上网本市场上占据了相当的市场份额,但记者在多家神舟电脑专卖店发现,现在神舟主推的是超极本电脑,上网本被放在最不起眼的地方,显得十分落寞。当记者表示有没有上网本卖的时候,销售人员直接问记者:“神舟超极本的价格不到4000元,你怎么还要买上网本呢?”

市场需求造就曾经辉煌

回到四五年前,上网本市场则是一片欣欣向荣的境况。

2007年,华硕率先凭借EeePC(易PC)产品开创了上网本概念。不过,由于上网本屏幕尺寸太小,显示分辨率低,不能提供完整的PC功能,加之运算速度慢,存储量太小等等,自其上市之初就争议不断,最初英特尔微软对这种“百美金”方案一直不屑一顾,惠普、戴尔等PC巨头纷纷表示不看好上网本市场。

然而,就是这个不被巨头看好的上网本,却在上市后一炮走红,华硕EeePC一时间成为市场宠儿。2008年第三季度全球PC销量达到8060万台,同比增长15%,其中最大的增长贡献来自上网本,DisplaySearch的数据显示,该季度上网本的销量达561万台,比上季度增长160%。IDC原本预计上网本在2008年会售出300万台,而最后的实际销售数字为1080万台。

看到EeePC的蹿红,宏碁也立即跟进,投入大量资源开拓上网本市场,很快,宏碁就超越华硕,成为上网本市场出货量最大的厂商,受益于上网本的热卖,宏碁2008年四季度出货量同比增长了31.1%,同期PC市场增量仅1.1%。靠在上网本市场的优异表现,宏碁在2009年超越戴尔,坐上了PC市场第二把交椅(第一位是惠普)。

知名PC分析师郭海涛告诉南都记者,上网本在2008年、2009年快速崛起的一个关键因素,是因为其3000元左右的定价,满足了消费者对低价、便携的PC产品的需求。“当时便携的超轻薄笔记本价格动辄上万,不少对计算需求不是很大的消费者,就会选择上网本。另一方面,上网本的功耗较低,待机时间能达到七八小时,这对很多用户来说也颇具吸引力。”

价格低、便携、电池续航时间长,加上又能满足上网、文字办公等基本需求,上网本的出现,填补了市场这一巨大的空白,使得消费者对上网本趋之若鹜。一时间,各大电脑制造商戴尔、惠普、联想、东芝、三星等几十家中外厂商蜂拥而上,涌入上网本市场,就连微软、英特尔、AMD都纷纷加入战团,力挺上网本。

也就是在2008、2009年,在有着消费电子风向标之称的深圳华强北山寨市场,上网本成为山寨厂商的最爱,那些做MP4、山寨手机的厂商,纷纷转做山寨上网本。“鼎盛时期,市场上山寨上网本超过200多种,价格从几百元到2000元不等,除了国内市场,主要是向东南亚、拉美、非洲国家供货。出货量不会小于正规PC厂商的总体出货量。”某山寨厂商负责人张峰告诉南都记者。

2008年和2009年两年,上网本热卖达到了顶峰。销售数据的火爆,让当时美国市场研究公司ABIResearch对上网本持有相当乐观的态度,称它开启了一个新时代,并预测2010年上网本的出货量将达1.39亿台。显然,这一预测如今已经成为笑柄。受iPad的冲击,2010年的上网本出货量为3940万台,只是预测数的零头。而当年iPad的出货量就达到了2300万台。而到了2011年,iPad的出货量为6300万台,上网本却仅有2940万台。IDC预计,2012年的平板电脑出货量为1.22亿台,而上网本的出货量已经到了可以忽略不计的地步。

天生三大致命软肋

尽管上网本在2008、2009年风光无限,但风光背后,上网本的先天不足也为其如今的退市埋下了伏笔。

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