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唱片早就不该存在了

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付费数字音乐在2012年末2013年初火热得不得了,一方面是互联网巨头的动作频繁:京东上线数字音乐商城、QQ音乐并入腾讯电商事业部、阿里并购虾米网;另一方面是国内最大的唱片公司星外星唱片主动发布数字音乐平台“音乐圈”。互联网和传统的唱片公司两路包抄,把付费数字音乐这个领域的轮廓圈了出来。

这里不说阿里如何布局,腾讯如何抢蛋糕,单单说一下这些举动会对音乐行业造成的影响。

阿里收购虾米之前可以在天猫上卖唱片,收购虾米之后,就可以卖付费下载;

星外星走传统渠道可以吃掉中国唱片行业70%的份额,已经够多了,可是还是要把触手伸向数字音乐,这本身就能说明什么。

唱片君,你就承认自己大限将至了吧。

唱片

附唱片君黑白照一张

“音乐圈”还有一个社区平台,由于上线不久模式还没有完全确定,预想中大概是这么运作的:歌手在个人主页上上传自己的歌曲,供用户在线试听,如果反响好的话就可以灌录成实体唱片。

iTunes上既允许卖唱片又允许卖数字单曲,但得益于苹果庞大的终端设备量后者是很容易实现的。互联网公司对比唱片公司来说,虽然也不一定有终端硬件,但是到达用户手机和电脑的渠道比唱片公司多得多。星外星唱片要和互联网公司抢数字音乐份额只能发挥自己现有的优势——歌手资源,进行社会化运营,算是对前个缺陷的弥补。

“音乐圈”的设想还是卖唱片,用互联网把用户带到传统的渠道上去。可是,用户更偏向喜欢一首歌就直接付费下载还是等发唱片买唱片呢?星外星很纠结,一方面数字音乐必定要吃掉一部分(多大一部分未知)唱片市场,与其被人吃不如自己吃;另一方面自己做了数字音乐的尝试却又舍不得丢掉唱片,因此又想尽办法把用户带回传统唱片上去。但用户买不买账现在可很难说。

买唱片和买付费下载的最大区别在于:从此音乐从唱片这个载体中解脱出来,意味着歌手、创作人的作品可以跳过唱片公司的运作程序直接送达消费者,由开放的市场进行优胜劣汰,对消费者来说:试听了觉得唱得好我便付费下载,有了更多选择权。

从前的模式是歌手——唱片公司——歌迷,C to B to C,唱片公司前向后向决定了歌手要唱什么歌,歌迷有机会听到什么歌;现在是歌手——开放平台——歌迷,C to C,歌手爱唱什么歌唱什么歌,歌迷愿为什么歌买单就为什么歌买单。从这一点上说,“音乐圈”的社区做法可以极大地改善音乐人的生存状况,以及对音乐行业的发展是个良性的促进,这点倒是不算自夸。如果消费者对实体唱片念念不忘,在这个流程之后可能才有唱片公司什么事,否则的话唱片公司可以一边凉快去了。

看看周边的朋友,有几个人还有唱片播放器的。“什么,随身听?是什么来的?”说小编大放厥词也好,总之唱片已经走到尽头了。它的命运跟胶卷一样,也许在很小的范围、特定的行业还需要有人用它,不过作为一个商品,它已经没什么价值。

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