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易观:奇虎360暂难颠覆搜索引擎市场收入格局

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腾讯科技讯(乐天)1月15日消息,易观智库分析师董旭近日发布分析报告指出,奇虎360收入变现尚需时日,但已成影响其他搜索引擎运营商收入的因素。

易观指出,对于360而言,虽然其进入搜索市场对用户流量份额的变化产生了一定的影响,但是在收入层面,涉及到营销团队、营销体系建设等多层面的资源配置,这对于奇虎360来说需要时间进行相应的体系建设,同时,在搜索产品流量推广的前期,营销产品的推广相对来说会存在一定滞后,在这样的情况下,收入层面的市场影响不会迅速在市场显现。

但目前来看,在搜索引擎运营商流量重新划分情况下,广告主消耗产生直接变化,同时,在互联网流量被移动互联网分流的大环境下,流量将一定程度上流向商业变现尚未开发的厂商和终端媒体,在某种程度上将会影响中国搜索引擎市场的收入情况及格局。

搜索引擎服务提供商间关系微妙,流量划分存诸多牵连,收入格局将会变化但暂难颠覆。在360搜索服务上线短短几天的时间,就已抢占了10%的市场流量份额,且基本从百度手中获得,虽然百度通过反击战将份额拉回3个百分点,但仍然失去了7%左右的流量市场。

关键在于,对百度而言,流量是转换成真金白银的关键,流量份额的下降直接导致广告主消耗的下降,进而影响收入,但对于百度而言,为了保持其在财务方面的表现,流失的流量必定会通过购买等方式找回。

谷歌(微博)与奇虎360的关系相对微妙,前期的合作确已实现,并且对双方而言短时间内均存在利好倾向,所以,奇虎360的加入是否能够真正长期影响谷歌流量尚是未知。搜狗与奇虎360基本同属同一商业模式,均存在“自有造血系统”。

易观指出,在流量方面将不会受到奇虎360的搜索服务的很强影响。而腾讯搜搜在PC端的搜索服务基本处于防御状态。综上来看,奇虎360对于整体市场的收入份额的颠覆相对来说绝非易事。

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