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Surface平板会成为微软的“硬伤”吗?

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2012的秋天,在微软的历史上将注定不平凡,也将被浓妆重抹的载入史册。

Windows8 OS发布、surface平板电脑粉墨登场、Windows Phone 8发布,PC和平板电脑以及智能手机的操作系统悉数登场,如果用一句话来形容可以称之为微软的”3P计划”,在PC、PAD、PHONE三种客户端完成布局。借助Surface 平板电脑的发布,微软首度试水硬件,这也被看作微软在战略上的一次重大转型,也终于有自己的产品抗击苹果和谷歌。

众所周知,随着智能手机和平板电脑的普及,移动互联网的浪潮推动者各个领域的产品升级换代和技术革新。无疑,移动互联网的平台优势在整个移动时代生态系统产业链中占有举足轻重的作用。苹果把硬件和移动操作系统做到了极致,谷歌安卓系统的开源和开放具备了先发优势。微软要想在这场移动互联网的革命中占有一席之地,就必须在产品和技术上推出陈新,这是不二选择。

“从整个手机行业来看,手机厂商的竞争已经演变为手机操作系统之间的竞争。更重要的是操作系统之争,也已经升级成应用平台的争夺” 微软公司大中华区电信及媒体事业部高级总监陈敬新说。

关于SURFACE

Surface是微软公司推出的全新品牌,微软公司于2012年6月19日发布了Surface系列平板电脑。也是微软全新操作系统Windows 8的硬件寄托之一,它融合笔记本电脑和平板为一身,不仅是市场上从未出现过的设备,也是微软试水个人电脑市场的第一步。

该平板具有x86架构和ARM架构两个版本,采用镁合金机身,10.6英寸显示屏,屏幕比例为16:9,支持触控,并配备触摸虚拟按键和实体键盘,配备USB 2.0或3.0接口,使用Windows 8操作系统。

微软的战略布局

微软在PC操作系统的市场统治地位毋庸置疑,伴随着移动互联网的突飞猛进,也欲通过新产品和技术把这种优势延伸到移动端,Surface便成了硬着陆的起点。

我们不难发现,微软试图将PC以及笔记本和平板电脑融合,在PC中加入了触控技术,在最近微软Windows 8的预演现场中,微软全球Windows Live事业部总裁Steven Sinofsky介绍的几款硬件产品中,几乎全部属于触摸屏,可以说,Windows 8就是为了触摸屏而生,微软早已嗅到了危机并找到解决方法来巩固PC市场。

“而微软在苹果封闭式产业链和谷歌开源生态系统的背景下走中间路线,即打造授权系统与终端厂商的半封闭式路线,想打造统一制式统一标准的系统平台,避免谷歌完全开源所带来的非统一制式的杂乱问题。” 一位行业人士如此分析,“同时,微软半开源的模式对抗苹果封闭生态系统无法形成终端规模优势,在终端厂商以多平台布局降低未来Android系统转苹果模式的风险”。

对于surface平板电脑的发布,苹果CEO库克曾被提问,他表示他还没有亲自使用过这款产品,但从一些报道中可以发现,这是一款被迫妥协、令人迷惑的产品。

谷歌首席Android开发者蒂姆?布雷曾说:希望在未来几年内至少有三个主要竞争者出现在市场上,从而推动市场创新。的确,他说的没错,苹果、谷歌、微软三足鼎立,群雄割据的局面将至此拉开序幕。

微软的产品逻辑

据市场研究公司Forrester报告,受谷歌Android和苹果iOS等操作系统的影响,智能手机和平板使微软在计算设备操作系统市场上的份额由4年前的约70%下滑到目前的约30%。微软要想挽回这样的颓势不做迟钝的看客,就必须快速反击。于是WINDOWS  8应运而生。

在全球的平板电脑市场中,苹果Ipad的垄断优势几乎让其他平板厂家难以获益,Windows RT的发布,有望改变这一局面。

近日,华硕、三星等接连发布了基于Windows RT新产品。其中,华硕的一款平板电脑一举拿下了全球最轻10.1英寸平板电脑的桂冠。并打造创新变形双模式、四核豪华顶配、Windows RT操作系统等丰富软硬件应用,这不仅让华硕成为Windows 8阵营的一个奇兵,同时也让苹果的产品感受到压力。

在智能手机的生态系统中,情况变得复杂起来。此前在与诺基亚合作Windows Phone中,微软不赚反亏。财报显示,微软以营销费用的方式向诺基亚支付推广费用。在2011年四季度,微软向诺基亚支付2.5亿美元推广费用,而诺基亚每部手机向微软支付操作系统版权费。诺基亚销量不如人意,支付给微软的版权费还不及微软支付给诺基亚的推广费用。也就是说,微软的智能手机操作系统由于诺基亚销量的惨淡从而无法盈利,也无法自主控制用户体验。

从理论上讲,微软自主研发和制造智能手机势在必行。而且智能手机的系统不像PC系统可以向用户收费,如果能打造从系统到硬件的整个制造流程的生态链,利用设备制造赚钱就不难理解了。

同时,在资源的开发和整合方面,Windows RT和WINDOWS 8 以及WINDOWS PHONE三者的兼容和统一。通过共用系统内核的方式,操作系统的API接口高度一致,因此对于Windows 8开发者而言,只需要较少的改动或者甚至不需要明显的改动,即可通过在Visual Studio 2012中选择不同编译器的方式,把已经开发在Windows 8上的基于Metro的软件,方便地移植到Windows RT上来。

本月6日,微软公司证实将于2013年第一季度以Skype全面替代Windows Live Messenger,至此服役13年之久的MSN将退役IM市场。作为一款在欧美国家非常流行的通讯软件,拥有外来 血统的skype在即时通讯领域的优势对于微软来说意义重大,也足以证明微软在移动互联网环境下的野心和梦想。

SURFACE会成为微软的“硬伤“吗?

正如库克而言,“我认为,你能设计出一款可以飞行和在水中行驶的汽车,但这样的产品不会在所有方面都表现得很好。”他说道,“而苹果则经过了艰难的权衡,以确定iPad应该是一款什么样的产品。消费者在了解所有产品后会想要iPad”。

那么,用户在看了SURFACE后,还会这么想吗,或许谁都给不出答案。

强调移动商务的今天,以商务和娱乐见长的平板电脑,在用户体验方面,不仅需要功能的强大,而且需要丰富的应用和第三方应用开发者,才能带动其整个生态系统健康稳定发展。SurfaceRT版预装了Office 2013 RT版办公软件,作为微软主打的办公应用,Office是这款平板的重头戏。但是作为系出名门的SURFACE,在功能以及用户体验上总期待让我们看到一些不一样的技术和应用,如果只是对PC的应用进行简单复制,很难吸引到优秀的第三方应用,也很难体现一款平板电脑的真正实力和革新。

Surface的问世表明:微软试图将其自身从一个软件制造商改造成为一个设备及服务供应商,这是一个非常重要的信号。而实施这一策略的关键在于,微软要依靠自身的力量来发布一种拥有高利润空间的硬件产品,这和苹果的iPad比较类似。但从产品性能和用户体验角度来看,就不那么乐观了。

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