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付费数字音乐,听上去很美

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近期,一些知名的音乐服务网站如豆瓣电台、虾米音乐和音悦台纷纷推出了付费音乐服务,加上之前京东推出的类似于itunes的京东数字商城,以及被 传得沸沸扬扬的一条“几大国际唱片公司将联合国内酷狗、酷我、百度、QQ音乐尝试采取收费包月制度”的消息,让不少人惊呼,中文付费数字音乐的时代要来临 了,果真如此吗?

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一、国外的正版付费数字音乐

1.iTunes

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itunes是在闭环系统内打造的依靠硬件来推动音乐的消费,iTunes是一个连接器,一端连接的是播放设备,另一端连 接的是播放内容。设备这一端的使用者乐于为便利的获取内容付费,内容这一端的唱片公司别无选择,只能将定价权让给苹果。由此构成了一个完整的链条。当 然,iTunes模式的成功也有其历史原因:音乐工业接连在几起版权诉讼中胜诉,将MP3.com、Napster等音乐分享服务逼进死路。

2.Pandora (潘多拉)

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简单的讲潘多拉网络电台其实就是一个高度个性化的“私人电台”。通过研究包括旋律、和声、节奏、形式、作品及歌词等在内的 400项音乐特征,对歌曲的音乐结构进行分析形成“音乐基因组”;并在此基础上以独具特色的方式为用户提供音乐搜索、点播等个性化服务。潘多拉网络电台不 设置音乐播放列表,不能播放用户选定歌曲,完全颠覆传统播放器模式。

3.Last.fm

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Last.fm 是一个音乐推荐服务,The Scrobbler 根据播放过的曲目帮您发现更多音乐。当您播放歌曲时,The Scrobbler 会向 Last.fm 发出歌曲信息,然后根据播放哪些曲目最多、您最喜爱哪些曲目、在特定时间内您播放某位艺术家作品多少次,以及哪些好友有相近品味等来发现更多音乐。

4.Spotify

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Spotify走的是和iTunes相同的道路,抢的是iTunes的饭碗,你可以在线试听(有6个月的免费期),也可以 通过Spotify音乐下载商店下载歌曲,同步到你的iOS、android和kindle fire灯设备,目前Spotify 的付费用户差不多在500万。

二、国内的正版付费数字音乐跟进者

1.京东数字商城

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显然,京东数字商城是一个itunes的模仿者,拥有电子书、音乐等多种商品,京东数字音乐服务 (music.360buy.com)的最大亮点是实现了云端存储音乐副本、歌单信息可供随时下载。京东数字音乐销售价格只有传统CD唱片的1/3甚至1 /10,只是不知道目前的销量如何。

2.豆瓣FM

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豆瓣FM走的是Pandora的路子,即通过喜欢和不喜欢来“猜”你喜欢的音乐,进而推送的网络音乐电台,豆瓣FM的音乐品质并不算高,但我使用得比较多。而今,豆瓣FM推出了付费的PRO版,10元/月,可以享受更高的音乐品质(尽管对于挑剔的人来说,这码率并不算高)和无广告。

3.虾米沃电台和沃音悦台

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国内知名的音乐网站虾米网(类last.fm)和音悦台先后与联通合作推出了付费包月不限流量的音乐收听模式。说道这里,不由得想提提12530这个奇葩,虽然是糟糕的设计、不知所谓的内容,但是,仍然养活着许多唱片公司和歌手,是国内目前主要的付费音乐模式。

4.QQ音乐

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尽管许多喜欢音乐的“高端人士”可能对QQ音乐嗤之以鼻,但QQ音乐的付费模式却有可能成为最为成功的正版付费数字音乐模式,因为他并不通过收听或者下载歌曲的方式收取费用,而是通过牛逼的绿钻方式来收费,试想一下所谓的qq会员、绿钻黄钻之类的收取了你多少费用吧。

三、正版付费数字音乐面临的问题

尽管进行了许多有益的尝试,但是正版付费数字音乐的普及仍然需要一个长期的过程,和其他许多正版的东西一样,他面临诸多问题:

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1.用户习惯

百度MP3等免费的盗版音乐下载服务已经形成了一个音乐免费的思维定势和大环境,尽管取得“巨大”成功之后的百度开始推“百度ting”之类的正版音乐,但是用户习惯已经形成了:既然有免费,为什么还要付费,尤其是对于广大对音乐品质要求并不高的用户来说。

2.付费模式

关于网上音乐的收费标准,市场比较一致的说法是,如果在一个月时间内,用户付7块钱可以获得授权下载7首歌曲;当在一个月 时间内付费达到20元时,用户可随意下载音乐。对于这个传言,中国音乐著作权协会方面不置可否,部分音乐在线平台也多讳莫如深。大家都认为正版音乐下载该 收费,但是怎么收,还是一个问题。

3.版权

在欧美音乐消费市场中音乐内容是付费的,新媒体下著作权保护体系很成熟,而国内用户很容易下载到盗版音乐,盗版音乐毫无成 本,而打击盗版让唱片公司疲于奔命。并没有一个良好的机制去反盗版,而盗版音乐带来的后果是显而易见的,艺人失去了生产高品质好音乐的动力,久而久之,用 户再难听到高品质的音乐,这是一个恶性循环。

最后,弱弱的问一句,你会为喜欢的音乐付费吗?(文:望月博客)

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