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小米难敌乐视资源 需向平台化转变

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大智慧阿思达克通讯社1月29日讯,本周一,小米盒子宣布与CNTV(中国网络电视台)旗下子公司未来电视达成为期三年的合作,意味着小米盒子将介入CNTV播控平台,跨越政策鸿沟,即将上市。易观国际分析师闫小佳对大智慧表示,小米以低价打入硬件市场后,还需向平台化转变努力。

闫表示,小米看重的就是CNTV拥有的互联网牌照,无非是借壳上市销售的策略。不过,他认为,小米是否在互联网机顶盒市场具有竞争力,还需看是否与CNTV签订了排他协议。

“作为国内7家牌照方之一,CNTV拥有更多话语权,而且,央视网一向非常强势,如果双方签订了排他协议,小米就只能在视频内容上做出牺牲,不接入第三方视频网站,”闫称,如此一来,小米也就再无优势与乐视网(300104.SZ)旗下机顶盒抗衡。

国家广电总局于2011年颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(简称181号文)规定,机顶盒产品只能跟有互联网电视牌照的内容网站合作,机顶盒“不能将公共互联网上的内容直接提供给用户”。而国内已通过广电总局验收的平台只有7家,分别是CNTV、百视通、南方传媒、华数传媒、中国国际广播电台、湖南广电以及中央人民电台。

小米在2012年11月小米盒子后,因牌照问题仅在一周后便销声匿迹,迟迟未能正常运营销售。当时,小米宣传将和华数展开合作,只是未有定论。

一长期关注机顶盒市场的证券分析师对大智慧表示,如今市场上机顶盒有很多,相比之下,无论是小米的还是乐视的,在价格上都不足以引吸人,“不过乐视的内容确实很丰富,是其他传统盒子无法比拟的,而这一点也是小米最欠缺的。”

该分析师认为,如果小米通过CNTV越过政策鸿沟,只能依靠第三方视频平台丰富自身资源,但或许需要另外付费,且内容不如其他平台更新快,这一点可直接导致小米变现困难。

“CNTV作为播控平台,应该也希望小米盒子卖的好,从而增加自己的收入,应该不会让小米‘阉割’功能后上市。”该分析师说道。

在日益竞争加剧的机顶盒市场上,平台化显然拥有更多优势。闫认为,从小米手机到小米盒子,小米呈现的一直是硬件提供商的角色,“因为他没有内容,只能依靠硬件,以性价比冲入市场,但之后他肯定会意识到平台的重要性,不断向平台化转变,与更多内容提供方合作。”

是否和CNTV签有排他协议显然成为了小米能否对抗乐视资源的重点之一,不过有业内人士表示,就算CNTV不允许小米接入第三方视频网站,他也依然可借CNTV获得上市销售权,再在小米论坛中发布破解方法,达成用户观看第三方视频平台内容的目的。

1月21日,乐视网在其子公司乐视致新官网上公开销售机顶盒C1,该款机顶盒正是乐视对抗小米的直接武器,更加巧合的是,双方的播控平台均为CNTV。

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