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版权风暴:腾讯如何在正版消费市场赢得先机?

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比起百度和360这样有爆点且狗血的周期性纷争的新闻而言,或许之前一条关于腾讯的消息却意外地被大多数人忽视了。

和集英社的合作使得腾讯拥有了包括《火影忍者》、One Piece以及《银魂》等在内的漫画作品在国内的电子版版权,不止如此,腾讯同时还和游戏《火影忍者》的开发商万代达成了合作意向,计划在2014年推出该作的网络游戏版本。

也许这条消息可以浓缩成媒体通稿中那句冠冕堂皇的话:

“风林火山”不仅仅是一句口号,更代表一种被双方认同的着眼全局、运筹帷幄的战略方式

然而我们注意到的是,腾讯似乎已经借着”版权“这个冠冕堂皇的名号为自己在中国互联网激烈的战场上建立起了坚固的阵地工事。

萝卜与大棒

也许不为大多数人注意的一点是,在iOS设备上备受欢迎的漫画软件“漫画控”在网站上已经开始提醒搜索《火影忍者》和One Piece的读者:

本资源因某些原因不在收录

也许,这只是第一步而已。

对国内绝大多数的漫画网站而言,《火影忍者》、One Piece都是最受读者追捧、最能带来流量的作品,以《火影忍者》、漫画为关键词Google搜索,会得到2960万项结果,以《火影忍者》、游戏为关键词的话,搜索结果高达4380万条。

但同时,这些连载漫画、相关的游戏也几乎全都是盗版产物。

既然腾讯已经得到了相关作品的发行、改编版权,那么可以想见的是,之后将会有大量的漫画网站收到腾讯的律师函,摆在他们面前的只有两种选择:要么被腾讯以侵犯版权的名义告上法庭,要么就乖乖地把作品全部下线。

版权在腾讯手上既是一只沉重的大棒,同时也是一颗有着不小吸引力的萝卜,前者是来威吓那些不安分的网站,而后者则是给那些愿意合作的伙伴的甜头。

在腾讯的重压之下,那些盗版的网站要么选择合作,要么只有死路一条。这就是那些之前靠着版权在国内的灰色处境享受着利益的网站的处境:顺之者昌,逆之者亡。

嬗变

曾经那个被视为中国互联网口诛笔伐的腾讯如今却成为国内正版消费事业不可忽视的推动力量的中坚。这算是一种反讽吗?然而这种变化并非倏忽而至。

早从开心农场时代开始,腾讯就已经改变以往简单、粗暴的”复制——大平台推广——成功“的模式,而采取了一种更巧妙同时也更有威胁的方法:和开发者合作,通过自己的平台和资源做代理,以分成的方式来实现收益。

一方面,开发者可以借助腾讯庞大的平台和用户优势来推广自己的作品,而另一方面,腾讯自身也可以充分而有效利用自己的优势资源,节省更多的精力和成本。

既然双方都有利可得,那么又何乐不为呢?

腾讯方面的数据显示,自开放平台上线以来,截止去年上半年,开发者就获得了超过10亿人民币的收入,而这个平台上现在拥有60万开发者,其活跃用户超过2亿。

腾讯在变,环境也在变。在这种变化中,正版消费市场的价值终于进入腾讯的视野中。

腾讯的先手

事实上,腾讯就像是在下一盘大棋。

随着以iPhone为代表的移动智能设备的风行、线上支付手段的便捷化以及不断优化的付费用户体验,正版的付费消费正逐渐成为趋势——从现在渐渐形成趋势的付费数字阅读,到年前就有传闻将收费的数字音乐,我们看到的情况是,正版消费正逐渐被国内的开发者、消费者接受并认可。

中国拥有5.64亿的互联网用户,拥有4亿以上的移动互联网用户,拥有世界上最大的智能手机用户群体,拥有世界上规模最庞大的线上消费市场,这一切意味着,中国有着远超人们想象的正版消费市场潜力。

苹果之前公布的财报显示,2013年第一季度的“iTunes软件和服务”营收为36.9亿美元,与之相比,国内的正版消费市场却近乎一片为开垦的处女地,而这种几乎真空的竞争事态意味着谁能先进场,谁就能占得先机。

从某个角度而言,腾讯现在几乎已经成为了国内为数不多的大型正版消费提供者,而且,拥有强力用户黏性、全平台产品体系以及会员经济体系的腾讯还通过QQ音乐、腾讯视频等产品建立起了成熟的商业模式。

无论是之前的《使命召唤 OL》还是现在的漫画版权合作,我们看到的是,在大多数人还是懵懂的情况下,腾讯不动声色地在这盘版权市场的棋局上布下了自己的先手。

很多时候,握有先手的人,通常会有更大的胜算。

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