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商标价值的影响因素

365bet开户 采集侠 浏览 评论

法律人关心的是商标的法律状态,商人最关心的应该是商标的价值了。 IPAD商标让苹果公司付出了6000万美金的代价,一个可口可乐商标价值几百个亿,一个海尔商标的价值也在亿元以上。到底商标的价值是由哪些因素所影响的呢?本文决定商标价值的因素绝对不是商标文字的多少,而且这些因素也不是一个等量级的,应该分为三个层次。

第一个层次:商品质量、售后服务质量,最后归结为商誉。这个层次是决定商标价值的最基础的层次。如果这个层次的因素出现问题,其他的因素就发挥不了作用了。海尔商标有价值,最根本的在于海尔电器商标质量过关和售后服务态度好。三鹿奶粉的质量出现问题,商标价值从几十个亿到化为乌有没有用多长的时间。

第二个层次:知名度。决定商标的最表面因素是知名度,一般意义上,知名度越高的商标价值越大。当然,有的商标留下的是恶名,只能降低商标的价值,而非提高商标的价值。只有在良好的商誉基础上提高知名度,才能提高商标的价值。

第三个层次:商标标志的文字选择、图案设计。商标标志的设计非常重要,一个好的商标能够迅速给人留下良好的印象,一个没有特点的商标即使出现若干次可能给人留下的印象也不深。另外商标标志的选择、设计应符合商品、行业特点,比如“海飞丝”洗头水,体现那种飘逸。商标的设计如此重要,以至于一家知名石油公司石油公司花巨资向全球征集商标标志。一个设计的比较好的商标在宣传上可以起到事半功倍的效果。但是,商标不是作品,作品只要内容好就有价值,商标标示漂亮不会一定给人商品质量好的感觉。消费者选择商品的时候首先考虑的还是商标的商誉和知名度。

所以,要想自己的商标有价值,首先要保证商品质量和售后服务质量,扩大商标的知名度,当然设计好的商标标示也是非常重要的。

注:文章来自专栏用户赵虎律师供稿,转载请注明出处。

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