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巨头的移动互联游戏:圈地、平台、未知数

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(文:冀勇庆 袁茵 编辑 王琦)

如果你在一家安卓应用商店中输入“QQ”进行搜索的话,能够找到不下50个应用,从手机QQ到QQ美食,无奇不有。如果搜索百度、360,也会有类似发现,这是PC互联网巨头在移动互联网上的共同“战绩”:他们从工具软件、浏览器、地图一直做到了手机桌面,什么都要尝试一把。

不过,这种局面在2012年有了变化,巨头们开始有意识地聚焦:

2012年5月15日,微信正式向第三方应用开放API接口,推出“扫一扫会员卡”功能,尝试以二维码为入口,集合传统厂商力量打造O2O(Online To Offine,互联网线下商务),微信一下子成为了腾讯移动互联网业务的中心。

2012年10月10日,百度地图部门拆分为LBS(即基于地理位置的服务)事业部,并与百度移动·云事业部一起,成为百度移动互联网两大事业部。这也标志着百度将会把手机地图作为战略级的产品。

奇虎360则显得颇为低调。2012年4月20日,360手机助手打通了PC版和手机版,在手机版中也加入了PC版的应用商店功能。此后,奇虎360投入了不少的资源力推360手机助手。

到去年底,中国移动互联网局势已变得比较明朗:三大巨头分别从自己擅长的领域,向着移动互联网的制高点飞奔。腾讯仍然是即时通讯,奇虎360是最擅长的工具类软件,百度则选择了手机地图这种本地化生活搜索服务。

互联网巨头们各自的“移动城堡”俨然已经搭建成型。圈地大战结束之后,互联网比拼的是产品、渠道和商业模式三者的组合,它们今天的决定,将决定未来五年内谁是赢家。

圈地

PC互联网巨头接连大举杀入移动互联网,他们首先瞄准的就是应用商店等各种渠道。2012年,百度推出了百度移动应用(as.baidu.com),移动开发者产品通过申请后,会出现在百度搜索靠前的位置并可直接下载。此外,百度还推出了自己的应用商店“百度应用中心”,直接与第三方应用商店抢生意。奇虎360力推的“360手机助手”同样也变身为应用商店。两大巨头在渠道上的大动作,一下子就掠走了不少的用户。

除了应用商店之外,手机浏览器、刷机软件、手机预装都是能够直达手机用户的渠道;对于它们的争夺,PC互联网巨头们同样也是不遗余力。

如今,拥有4亿用户的UC浏览器已是中国移动互联网最大的第三方渠道;不过,优视科技董事长兼CEO俞永福日子却并不轻松。2012年,优视科技遭到了巨头们的猛烈进攻。腾讯投入了巨资大力推广手机QQ浏览器,还要求合作伙伴不得预装UC浏览器。而据业内人士透露,2012年百度砸下了约1亿元推广自己的百度手机浏览器。2012年6月,业界更是传出了百度欲收购优视科技的“绯闻”。

一款小小的“刷机精灵”软件,竟然吸引了两位互联网大佬亲自上阵。2011年年底,奇虎360以1800万元的代价入股刷机精灵,奇虎360董事长周鸿祎如愿以偿。而到了2012年,风云突变。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾亲自请“刷机精灵”团队吃饭并许以高价,最终“刷机精灵”成功赎身并投入腾讯的怀抱。对于安卓手机用户来说,刷机是经常的事情,而刷机软件能够向手机用户推荐安装浏览器和应用商店,是更靠前的重要渠道。

手机预装同样也很重要。2012年,百度和奇虎360均选择了与手机厂商进行深度定制。奇虎360先后与6家手机厂商联合推出了6款360特供机,百度则分别与长虹和联想推出了两款百度云手机。这8款手机均内置了两家互联网巨头的众多产品和应用。腾讯虽然没有做深度定制,但也同样投入巨资做手机预装。

财大气粗的巨头们也正在将自己的移动应用塞进各大渠道的排行榜。在前不久的搜狐移动互联网年会上,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳宣布:搜狐新闻客户端已经获得近6000万安装激活量,订阅平台的上线刊物超过130份,总订阅量突破1.6亿,成为国内最大的移动媒体平台。而在此前,新闻客户端还是Zaker、鲜果联播等“纯”移动互联网应用的天下。据了解,搜狐新闻客户端之所以异军突起,与搜狐花了很大力气在手机预装和应用商店等渠道上有莫大关系。“我们看了每家应用商店的新闻类应用,搜狐新闻客户端总是排在第一位。”另一家新闻客户端的运营负责人颇为感慨地说道。

对于巨头们来说,要想在移动互联网时代称王,占领渠道只是第一步,他们还需要一款平台级的产品、一个完美的商业模式,三者缺一不可。

在PC互联网上,巨头们的做法是将一个产品做到极致和垄断,然后以这个产品作为平台向周边扩张。例如,腾讯就是把QQ做成了绝对老大,然后扩张到游戏、门户、电商等其它领域的。

在新的平台级产品的军备竞赛中,腾讯又一次先声夺人。“如果要说互联网公司中谁拿到了船票,那就是腾讯。”搜狗CEO王小川表示。这张“船票”就是微信。自2011年1月腾讯推出微信之后,这款即时通讯工具逐渐加入了语音对讲、一对一聊天和群组聊天、“摇一摇”位置服务、“朋友圈”图片分享等功能,迅速赢得了消费者的心。2011年年底,微信注册用户突破5000万,此后又突破了1亿、2亿大关,今年1月将突破3亿。如今,微信已经击败米聊、飞信和自家的手机QQ,成为几乎所有的智能手机用户在首页上的应用。

“这也说明,产品仍然是移动互联网上最重要的竞争要素。”创新工场联合创始人、管理合伙人汪华认为,如果说凭借渠道强推产品在PC互联网上还有成功的可能,在移动互联网上则连门都没有。

奇虎360董事长周鸿祎也在苦苦寻找着自己的“微信”。“奇虎360的手机产品用户也过2亿了,但产品不如微信‘性感’,跟用户的互动不那么强。我们的50个产品加起来也比不过一个微信。”在移动互联网上奇虎已经试验了不少的产品,从手机卫士、手机助手、手机浏览器、手机桌面、手机优化大师、360跑分王,都是围绕基础工具这个支点。但是,360仍然缺乏一个像PC上的360浏览器那样的平台级产品。

另一家PC互联网巨头百度则把手机地图作为自己的核心产品。2012年,百度成立了独立的LBS(基于地理位置的服务)事业部。当年9月发布了手机地图4.0版本,汇集了“免费语音导航、室内定位、实时公交、生活搜索”四大功能,开始建设本地生活平台。“从目前来看,百度只能寄希望于手机地图能够做起来,最后做成平台。”一位互联网资深人士分析道。

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