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QQ音乐梦:超越iTunes 或涉足硬件掌控生态链

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文/雷风 张娟

如果你以为QQ音乐只是QQ音乐,那你就错了。多方的消息显示,腾讯给QQ音乐赋予的发展路径便是:在中国复制并超越“iTunes”,掌控生态链,并成为制造出媲美苹果的终端。

为什么我说,QQ音乐有成为超越iTunes及强大硬件的可能性呢?理由如下。

1、QQ音乐有用户,而且有愿意付费的用户。QQ音乐是国内用户量最大的音乐客户端。数据显示,截至2012年6月,QQ音乐月活跃用户数已经超过2亿,每天活跃用户超过4000万,同时在线用户超过1000万。也只有QQ音乐敢说赚钱。此前有业内人士向媒体透露,每月向QQ音乐支付10块钱费用的绿钻用户有300万之多。用户资源也是腾讯复制iTunes及硬件的关键。

2、QQ音乐有版权,而且不久法律将强力保护音乐版权。目前QQ音乐已经与超过100家唱片公司合作,其中包括华纳、索尼、环球(包含EMI)3大国际唱片商,以及海蝶、英皇等多家主流唱片公司和多家独立音乐人工作室。众所周知,目前著作权法正在进行第三次修订,虽然2013年出台的可能性很小,但法律对于正版音乐强力保护或许也不会让人等太久。

3、QQ音乐的在腾讯组织架构中的位置决定其发展方向。2012年5月,耐人寻味的是,QQ音乐作为一项业务被划归进腾讯分拆出来的电商控股公司。很明显,腾讯的思路便是,在电商平台上卖音乐,实现数字化发行的梦想。目前,QQ主要通过绿钻用户包月的方式付费,腾讯未来很有可能在腾讯电商平台(易讯+QQ网购)上推出高品质音乐下载付费,并售卖正版实体唱片。

除了售卖音乐,QQ音乐还借助电子商务平台及资源,向合作伙伴提供营销、推广和售卖渠道等资源。去年11月,QQ音乐启动“QPlay”战略,向终端厂商开放API,为用户提供提供跨平台和设备的QQ音乐服务,而QQ音乐借助电商平台实现了从音乐内容、终端产品到推广、营销、销售的一套完整解决方案。目前QQ音乐已经与超过十家的终端厂商达成合作,其中音响类厂商、汽车类厂商和电视厂商。

4、Qplay的开放性决定了其前景有望超越iTunes。iTunes最初是一款音乐播放管理软件,在苹果推出iPod和iTunes音乐商店后,最终形成了软件+硬件+内容的封闭体系。这可以说iTunes的成功依赖于iPod的捆绑和严格的版权环境。而这在国内,这两个因素都不存在,复制出一个中国版的iTunes并不现实。另一方面,Qplay的开放性保证了它可以迁移至不同的终端平台,还不局限于小型手持设备,云+端的前景更为广阔。

5、QQ音乐的硬件猜想。在以上的链条中,QQ音乐自己并没有做硬件,但未必没有可能性。从芯片方案到代工链条的高度成熟,现在打造一款安卓智能手机的门槛已经降低到几乎为零。而随着国内安卓智能手机跌破千元,这个市场逐渐走向定位的细分化。腾讯完全可以打造一款主打音乐的安卓手机,并按照亚马逊的模式,低价卖手机,提供买手机赠送高品质音乐或赠送绿钻服务,或者学习小米手机的发烧友模式。且有了电商平台,QQ音乐可以实现从音乐发行到硬件售卖的闭环,从而掌控生态链。

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