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广告公司如何管理及配置Google Analytics

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广告代理公司往往会有很复杂的需求,比如客户量非常大,每个客户有不同的分支结构或子品牌,每个分支机构或子品牌又可能会有不同的网站,而每个网站又可能有单独的子域名或子目录需要分开进行监测分析。以下就介绍2种推荐的做法,广告代理公司可以根据相应的业务需求进行配置,从而进行规范化地标准运作。

我们知道,Google Analytics主要分为三个账户层级:账号(每个账户最多可以建立50个,但可以通过权限授权实现无限制绑定)—配置文件(一般用作监测不同的子域名或子目录)—媒体资源(一般用以查看不同访客类型或者满足相应的业务需求)。

accountsProfiles

Accounts and Profiles

这种账户层次,跟Google Adwords的MCC(经理账户)是十分相似的,清晰的账户规划之后,广告代理公司就可以很清晰地进行客户管理。AdWords中的各种授权管理及子账户关联,相信操作过一定数量账户的SEM是非常娴熟了,然而,往往很多公司(包括我见过的很多大公司),在Google Analytics的账户设置方面,往往显得不太专业。

上面说到,有2种账户部署方式 ,决定方式的不同主要取决于账户的流量媒介及标记手法。这里先说我们SEM经常会用到的一种:Roll up(上卷)。这种账户的话,一般是全球性的跨国公司或有着多个部门的大集体公司,它们使用不同的AdWords账户进行广告推广并有着独立的SEM和数据分析部门,总部希望看到全局性数据,下属分公司各自为政。

GA范例代码如下:

<script type=’text/javascript’>

var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push([‘_setAccount’, ‘UA-28069997-1’]);

_gaq.push([‘_trackPageview’]);

_gaq.push([‘t2_setAccount’, ‘UA-28069998-1’]);

_gaq.push([‘t2_trackPageview’]);

(function() {

var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;

ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’;

var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);

})();

</script>

代码部署也很简单,在各个网站中,保留t2上面的那个默认账户代码,然后将t2的ID替换为相应网站所建立的账户的ID的即可。

使用这种方式主要有以下几个好处:

权限管理方便,下属机构方便管理,同时总部的数据也不会被污染。

方便Google AdWords及Google Analytics进行账号管理。关联Google AdWords及Google Analytics一般有2个步骤:开启auto tag,到GA的设置中设置好数据来源(data source)。经过这两步之后,你的AdWords点击展示数据就可以直接呈现在GA后台了。当然如果有心的话,还能进行反向关联,把GA的数据导入到AdWords中,然后也能在AdWords的报告中看到GA中网站层面的表现情况。

当然,这种方式也会带来一些不便,即在做事件跟踪和电子商务跟踪配置时,需要添加2次代码。网上看到一个老外些的JS代码,似乎可以自动化实现,懂技术的童鞋可以看下:

通常来说,我们会使用另外一种方式,就是给每个客户(子品牌)建立单独的GA账户,对应每个AdWords账户,再在各个账户中为其下的各个网站(或主域名)建立不同的配置文件,保留一个无任何过滤器的配置文件,然后针对不同的业务需要使用过滤器建立其他配置文件(如按部门、语言、区域进行划分),再在各个配置文件中使用不同过滤器建立不同媒体资源(如SEO流量报告,PPC流量报告,品牌词广告报告,等等)。

当然,可能不同业务由不同人员进行管理,你可以给予不同人员相应的权限,让他们看到所需的配置文件或者对其数据进行个性化配置(前提是该人专业并且已经内部协调一致)。

当然,对于复杂业务的配置和代码安装调试过程中,可能会遇到各种问题,比如跨域跟踪,自我引荐,cookie路径设置,自定义变量的覆盖,电子商务跟踪的货币统一,时区统一等问题,需要根据具体问题进行分析解决。

注:文章来自肖庆的SEM博客,转载请注明。

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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