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快播:做手机配件的“盒子”

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这家在视频点播领域走在前列的软件公司,因“色情”、“隐私”、“病毒”饱受非议,如今做起了帮助用户在不同终端间转移内容的硬件。

这是一个神奇的“盒子”。它可以将手机或者PAD上的多媒体内容一键传输到任何一块儿大屏幕,甚至投影仪上;它也可以将你手里的终端随时变成一个赛车游戏的方向盘或超级玛丽的操作手柄;将来,它甚至可以在你看电影时告诉你女主角的晚礼服的品牌和价格。

这个神奇的“盒子”,就是深圳市快播科技有限公司的快播大屏幕。它承载了快播CEO王欣多年的“盒子梦”。

梦始于盛大

“盒子梦”离不开盛大网络董事长兼CEO陈天桥。

王欣初识陈天桥还是在深圳做点石软件有限公司的时候。

2004年底,陈天桥在酝酿一个“大计划”。创立盛大网络以来,他一直不希望自己的公司仅仅是一家网络游戏公司。从内容做到终端,这是一家IT公司正常的发展轨迹,陈天桥的“大计划”就是终极终端盛大“盒子”。

这是一个机顶盒设备,陈天桥希望通过这个“盒子”将那些由盛大提供的网络游戏、音乐、影视下载等互联网娱乐内容接入电视机,从电脑桌转移到客厅,占领电视这个主流媒体。

2005年,刚刚结束点石公司创业的王欣接受陈天桥的邀请加入盛大,任职SDO部门助理总监,主导“盛大盒子”的研发。

在当时看来,陈天桥的“盒子”设想很超前,市场也似乎并没有对这一新鲜事物做好充分准备。这一计划在推行的过程中触碰了太多壁垒,如技术条件、硬件厂商、流通渠道等。

一位曾参与“盛大盒子”开发市场计划的员工回忆:他们找到中国电信,希望在流通渠道上合作,被对方反问:盛大是什么公司?

不到一年时间,“盛大盒子”吞噬了大量资金。王欣回忆,当时光研发费用就超过了1亿元。市场不认可,技术不完善,最终这个名为“盛大易宝”的机顶盒终端大量滞留在各地的经销商手中,王欣也从盛大的SDO部门离职。

“盒子”梦想却植在了王欣的心里。

“坏名声”的快播

2007年,王欣离开盛大回到深圳,在一个城中村的民房里开始了快播的创业。2007年12月,深圳快播科技有限公司正式成立。

公司以快播这款播放器软件起家,在4年时间里,迅速走到了中国视频点播领域的排头位置。

在这个过程中,快播也承受着压力,甚至是一些“坏名声”。困扰快播的口碑问题有三个:色情、隐私、病毒。

色情,就是一些非法网站的色情电影默认播放软件是快播;隐私,是指快播软件会在后台自动搜索电脑中与视频格式相关的内容,包括隐藏文件并自动向远程服务器发送;病毒就是非法网站的点播链接是快播,点播时也让用户的电脑染上了病毒。

王欣颇觉委屈:“快播可以说是在骂声中长大的,其实,我们只做技术,从来不做内容。尽管经常有违法网站把我们的软件作为他们的默认点播软件,但我们不是执法部门,在立场上我们应该是中立的,没有权利说把哪个网站‘干掉’就‘干掉’。”

如今日益强大的快播,也正在采取手段,解决这些牵绊自己前进的问题。

快播成立了一个十几个人组成的信息安全部门,在深圳网监的指导下工作。“用户如果有病毒可以先在网上举报,我们自己这些人也每天几班倒在网上找,找到了反映给网监。”王欣说。

做手机配件的“盒子”

尽管在外界看来,快播的主业是播放软件,然而,王欣心里仍对那个“盒子”念念不忘。

“创立快播不久,我们就成立了现在做‘快播大屏幕’的事业部,但之前,只做了一些高清点播机的机顶盒解决方案。”王欣介绍。

王欣一直想做自己的“盒子”。但他一直纠结于一个问题:"盛大盒子’那会儿看电视的人还是挺多的,但现在年轻人看电视的越来越少了,更多的时间是对着电脑。”

在王欣看来,“盒子”的技术对快播来说,不是问题。问题是它要占领的是哪块市场。

让王欣最初有“快播大屏幕”想法的,是他的女儿:“我女儿看PAD时总是屈着背,我觉得她很不舒服,就想如果能在电视上看,就不用这么驼着背趴着了。”

“移动互联网火起来之后,人们有手机、PAD就能解决很多问题,但是这些终端屏幕太小了,如果能把在这些终端上干的事儿转移到电视机上,就会方便得多。于是我们就想应该做一款产品,配合智能终端。”

最终的成品,便是王欣手里优盘大小的东西,很袖珍的“盒子”。“把它插在电视机等终端设备上,就可以将手机或者PAD上正在看的视频切到电视或投影仪上,就像一个无线热点一样,插在电视上就可以搜到。”

这么一个小身材、大能量的物件,完全可以带来丰厚的广告利润,但王欣给它的定位却是“手机配件”。王欣坦言,他没想靠卖这个小东西赚钱。“它就像手机的一根线,和耳机、手机壳是一系列的,只是个配件。”

王欣告诉《中国经济周刊》,“这个东西的成本也就300块左右,定价估计也就是再加上很少的利润。”

对于快播的盈利模式,王欣坦言,目前还没有比较成型的想法,但是他并不担心赚钱这件事:“怎么挣钱、挣不挣钱先放一边,关键是这个东西用户喜不喜欢,能不能满足他们的需求,拿回去会不会觉得好用,会不会推荐给朋友们。只要用户量大了,就会连保洁阿姨都知道怎么赚钱了。”

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